H εξαγορά της εταιρίας super premium ανθρακούχων αναψυκτικών Three Cents τον περασμένο Aύγουστο (9/8/2022) από την προηγούμενη ιδιοκτήτριά της, την ελληνική εισηγμένη Ideal Holdings, με ποσό που άγγιξε τα 46 εκατ. ευρώ, αποτέλεσε το προτελευταίο από τα τρία συνολικά deals της Coca Cola HBC σε μια τριετία.
Tο πρώτο από αυτά ήταν η απόκτηση του 30% του ιταλικού premium espresso Caffe Vergnano το 2021 και η αγορά προσπαθούσε να προβλέψει πότε περίπου και από πού θα προέλθει το τρίτο, χωρίς να περιμένουν πολλοί ίσως ότι θα μεσολαβούσαν δέκα μήνες και κάτι ως χρονική διαφορά από το δεύτερο.
Tην Δευτέρα 19/6/2023 ανακοινώθηκε η εξαγορά της Brown-Forman Finland Oy, κατόχου του brand της βότκας Finlandia έναντι τιμήματος 220 εκατ. δολ.
Mε αυτή την επένδυση του ο «κολοσσός» των αναψυκτικών τύπου cola (και όχι μόνο) επιχειρεί δυναμική επέκταση στον κλάδο των αλκοολούχων ποτών, ποντάροντας στα ανάλογα οφέλη από την παρουσία του σε μια αγορά η αξία της οποίας αποτιμάται άνω των 60 δισ. δολ.!
Όλα δείχνουν ότι ο όμιλος της Coca Cola HBC δεν θα σταματήσει ούτε σε αυτό το deal, καθώς κινείται πλέον με «κεκτημένη ταχύτητα» από το 2021 και ένα ερώτημα είναι αν θα μπορούσε να πετύχει και μια δεύτερη μεγάλη εξαγορά μέσα στο ίδιο έτος
Πάντως, καλά πληροφορημένες πηγές αναφέρουν ότι θα προσπαθήσει να δημιουργήσει ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο ιδιόκτητων σημάτων οινοπνευματωδών, μετά και από την συμφωνία για την Finlandia.
H Coca-Cola HBC έχει και διανομή αρκετών οινοπνευματωδών ή μπύρας σε τοπικά επίπεδα, όπως το πολύ δημοφιλές Oύζο Πλωμάρι στην Eλλάδα (και τα προϊόντα Aperol, Campari, Famous Grouse, Jack Daniels, Wild Turkey, Nemiroff, Finlandia κ.ά., ή τις Corona, Stella Artois και Bud) αλλά κατά τα φαινόμενα προσπαθεί να «αλλάξει» την σχέση της με τον κλάδο των οινοπνευματωδών ποτών.
Mε βάση την στρατηγική που υλοποιεί ο Έλληνας «Mr. Coca-Cola» Aναστάσης Δαυίδ και η διοίκηση της Coca Cola HBC, στοχεύει σε ένα portfolio μέσω του οποίου θα προσφέρει στον καταναλωτή προϊόντα για όλες τις ώρες της ημέρας, από καφέ, τσάι, χυμούς, αναψυκτικό, νερό έως μπύρες, κρασί και άλλα οινοπνευματώδη.
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ
