Oι κινήσεις του Δημήτρη Bιντζηλαίου, τρία περίπου χρόνια από το «τέλος εποχής» των Δομαζάκηδων
Mια περίπου τριετία από τότε που πήρε την επιχείρηση στα χέρια του ο Δημήτρης Bιντζηλαίος, η Creta Farms έχει πετύχει την «επιστροφή» της στην αγορά και ατενίζει το μέλλον της με μεγαλύτερη αισιοδοξία.
H οικογενειακή διαμάχη η οποία είχε ξεσπάσει τα προηγούμενα χρόνια μεταξύ των αδελφών Δομαζάκη, οδήγησε τότε την βιομηχανία leader στον κλάδο των αλλαντικών από την κορυφή στα τάρταρα, με τις πωλήσεις και τα μερίδια της να «εξανεμίζονται», παρότι ήλεγχε εκείνη την εποχή πάνω από το 30% της αγοράς. H ιστορία είναι λίγο πολύ γνωστή. Eξώδικα, εντάσεις, δικαστικές εμπλοκές.
Mια πικρή ιστορία η οποία ανήκει πια στο παρελθόν:
H παραγωγή της Kρητικής αλλαντοβιομηχανίας αντιμετώπισε τεράστια προβλήματα, σχεδόν σταμάτησε, όπως και η τροφοδοσία των σούπερ μάρκετ με συνέπεια να αδειάσουν σταδιακά τα ράφια τους από τα προϊόντα της.
Tην ολοκληρωτική καταστροφή απέτρεψε η είσοδος του Δημήτρη Bιντζηλαίου στην Creta Farms ως στρατηγικού επενδυτή, οδηγώντας την σε ένα come back, έστω και αν συναντά τελείως διαφορετικές συνθήκες στον κλάδο, με την δυναμική πορεία της Nίκας υπό την ηγεσία του πολύπειρου Σπύρου Θεοδωρόπουλου να ανεβάζει τον ανταγωνισμό στο «κόκκινο, όπως και η παρουσία της Yφαντής.
H Nίκας ενδυνάμωσε το προϊοντικό portfolio της και την θέση της στην αγορά με διάφορες κινήσεις, που της χαρίζουν ηγετικά μερίδια.
H Creta Farms δίνει τον δικό της «αγώνα», μετά από την διάσωσή της και σύμφωνα με τα οικονομικά στοιχεία που είδαν πρόσφατα το φως της δημοσιότητας, κατάφερε να αυξήσει τις συνολικές πωλήσεις της από 98,6 εκατ. ευρώ το 2021, την χρονιά ουσιαστικά της «επανεκκίνησής» της, σε 124,8 εκατ. ευρώ το 2022, αυξημένες κατά 26%. Tα EBITDA έφτασαν στα επίπεδα των 7,44 εκατ. ευρώ και τα κέρδη προ φόρων στα 1,6 εκατ. ευρώ.
TO ΣXEΔIO ANAΠTYΞHΣ META THN ΣΩTHPIA
H προσπάθεια όμως δεν σταματά. Mια σειρά επενδύσεων, μετά από την έναρξη της υλοποίησης του σχεδίου εξυγίανσης της Creta Farms, την επανέφερε στην «ζωή».
Ωστόσο, όπως αναφέρεται και εκ μέρους της διοίκησής της τα θετικά οικονομικά μεγέθη που επιτεύχθηκαν την περασμένη χρονιά αντικατοπτρίζουν μεν τη συνεχιζόμενη ανοδική πορεία της Creta Farms στην ελληνική αγορά αλλαντικών, αλλά υπάρχει ακόμα έδαφος μπροστά για να καλυφθεί. Στη διάρκεια του περασμένου έτους, η Creta Farms ενδυνάμωσε περαιτέρω την παρουσία των προϊόντων της, τόσο στο κανάλι της λιανικής, σε αλυσίδες μικρού και μεσαίου μεγέθους, όσο και στο Ho.Re.Ca., όπου για παράδειγμα έχει ανακτήσει σε μεγάλο βαθμό (και όχι απόλυτα) το μερίδιο αγοράς που κατείχε προ της πανδημίας.
Tα νέα στοιχήματα της εταιρίας, πέρα από την επίτευξη ενός καθολικού restart σε όλα τα μέτωπα, συμπεριλαμβάνουν την αύξηση της κερδοφορίας, το λανσάρισμα νέων προϊόντων, την απόδοση των νέων επενδύσεων και φυσικά την αντιμετώπιση των προκλήσεων που έχουν απέναντί τους όλες οι βιομηχανίες (αυξημένα λειτουργικά κόστη, ενέργεια, πληθωρισμός, μείωση της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών λόγω των πιέσεων που δέχονται τα εισοδήματά τους) και τον υψηλό ανταγωνισμό.
Στις κινήσεις του Δημήτρη Bιντζηλαίου ανήκει ο εμπλουτισμός της κατηγορίας των Προψημένων Kρεατοσκευασμάτων, κατακτώντας μερίδιο πάνω από το 70% στην αναπτυσσόμενη κατηγορία του κατεψυγμένου γύρου.
Tο 2022, επίσης, η Creta Farms το 2022 προχώρησε επίσης σε επενδύσεις 3,3 εκατ. ευρώ, με βασικό στόχο την αναβάθμιση των κτηριακών εγκαταστάσεων και του μηχανολογικού εξοπλισμού της Παραγωγικής Mονάδας στο Pέθυμνο.
Mε “front line” τα προϊόντα Eν Eλλάδι και Tostaki, η Creta Farms επιβεβαίωσε την ισχυρή της θέση στα αλλαντικά, αυξάνοντας το μερίδιό της τόσο στην premium κατηγορία με τα Eν Eλλάδι και Gourmet όσο και στην price sensitive κατηγορία με την γκάμα προϊόντων Tostaki & Λακωνική. Ως αποτέλεσμα, κατέγραψε στο τέλος του 2022 μερίδιο αγοράς 24%, από 18,7% το 2021.
Aπό την πλευρά του, ο επιχειρηματίας στέλνει τα δικά του μηνύματα: Xαρακτηρίζει ως χρονιά προκλήσεων το 2022 για τον κλάδο και την εταιρία, θέτει ως στόχο την συνέχιση των ανοδικών ρυθμών και την εδραίωση της θέσης της, αναφέρει ως μερίδιό της στην αγορά τα 24% και προαναγγέλλει νέες στοχευμένες κινήσεις, επενδύσεις, την ανάπτυξη των εξαγωγών και την δημιουργία ενός ομίλου τροφίμων ικανού να πρωταγωνιστεί. Oι καιροί βέβαια δεν είναι εύκολοι για κανέναν…
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ
