Η Starbucks σημείωσε ένα νέο ορόσημο, επεκτείνοντας το δίκτυό της στην Κίνα με 290 νέα καταστήματα. Παράλληλα, η εταιρεία ανακοίνωσε την είσοδό της σε 166 νέες αγορές στην ηπειρωτική Κίνα, ενισχύοντας περαιτέρω την παρουσία της στη μεγαλύτερη καταναλωτική αγορά του κόσμου.
Ωστόσο, τα εντυπωσιακά αυτά στοιχεία έρχονται σε αντίθεση με την παγκόσμια εικόνα της εταιρείας. Οι πωλήσεις της Starbucks κατέγραψαν μείωση 7% το τελευταίο τρίμηνο, αποδίδοντας την πτώση στη μείωση των συναλλαγών με τους πελάτες.
Η κινεζική αγορά, αν και αποτελεί βασικό μοχλό ανάπτυξης, δεν αποτελεί εξαίρεση. Οι πωλήσεις στην Κίνα μειώθηκαν κατά 14%, με αντίστοιχη μείωση στις συναλλαγές και στις αποδείξεις που εκδόθηκαν.
Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η επιλογή της Starbucks να συνεχίσει την επέκτασή της στην Κίνα, παρά την πτώση των πωλήσεων, βασίζεται στην πεποίθηση ότι η μακροπρόθεσμη προοπτική της αγοράς είναι θετική. Η εταιρεία φαίνεται να στοιχηματίζει στην ανάκαμψη της κατανάλωσης και στην αύξηση της μεσαίας τάξης στην Κίνα.
