250 χρόνια ιστορίας με πολέμους, καρτέλ ναρκωτικών και τεκίλα οδεύουν προς το χρηματιστήριo
Το δρόμο για το χρηματιστήριο παίρνει η Jose Cuervo, η μεγαλύτερη παραγωγός τεκίλα του κόσμου και μια εταιρία με ιστορία 250 χρόνων. Η πάμπλουτη οικογένεια Beckmann που ελέγχει αυτό το brand θέλει να βάλει στο ιστορικό όνομα των ποτών στο χρηματιστήριο του Μεξικού, για να αντλήσει περίπου 750 εκατ. δολάρια.
Η ιστορία της Jose Cuervo ξεκίνησε πριν από 250 χρόνια, σε μια πόλη που ονομάζεται Τεκίλα. Η οικογένεια που ελέγχει το brand έχει καταφέρει να πλουτίσει μέσα από αιώνες πολέμων και επαναστάσεων. Ο Jose Maria Guadalupe Cuervo κέρδισε την πρώτη άδεια από τον Βασιλιά της Ισπανίας για να φτιάξει κρασί mezcal, το 1795, με το βασικό συστατικό αυτού του ποτού να προέρχεται από την αγαύη. Μία ποικιλία του mezcal έγινε γνωστή ως τεκίλα, παίρνοντας το όνομά της από μια μικρή πόλη σε μια κοιλάδα, περίπου 40 μίλια από τη δεύτερη μεγαλύτερη μητρόπολη του Μεξικού, την Γκουανταλαχάρα. Η τεκίλα έκανε θραύση ανάμεσα στους στρατιώτες που πολέμησαν στον πόλεμο για την ανεξαρτησία και απέναντι στους Αμερικανούς. Και ο Cuervo άρχισε να εξάγει στην αμερικανική αγορά, μετά τη δημιουργία των σιδηροδρόμων, βάζοντας τις βάσεις για την έκρηξη της τεκίλας στις αρχές του 20ου αιώνα. Σήμερα, ο Juan Beckmann Vidal, που ελέγχει το 70% της οικογενειακής επιχείρησης μέσω της Becle, εμφανίζει περιουσία 2,4 δισ. δολαρίων. Ο Domingo Beckmann έχει στην κατοχή του το υπόλοιπο μερίδιο και διαθέτει περιουσία 1 δισ. δολαρίων. Τώρα, η οικογένεια Beckmann, έχοντας κατακτήσει ήδη την παγκόσμια αγορά καθώς η τεκίλα της χρησιμοποιείται για τα κοκτέιλ Margarita και πίνεται σε σφηνάκια παγκοσμίως, σχεδιάζει το πέρασμά της στην premium κατηγορία των ποτών. Οι γίγαντες της αγοράς των αλκοολούχων ποτών, όπως η Diageo και οι διάσημοι που έχουν τα δικά τους brands, όπως οι P Diddy και George Clooney, έχουν καταφέρει ήδη να βάλουν πόδι σε μια αγορά που ανθεί, εκεί της ultra-premium τεκίλας, όπου κάποια μπουκάλια πωλούνται αντί 1.000 δολαρίων.
«Τελικά, η ανάπτυξη θα είναι στις πιο πολυτελείς τεκίλες», εξηγεί ο Ian Shackleton, αναλυτής της Nomura. «Και όλοι εκεί έξω προσπαθούν να παρουσιάσουν κάποιου είδους premium τεκίλα, επομένως πρόκειται για μία ήδη πολυπληθή αγορά».
Μέρος του σχεδίου της οικογένειας Beckmann να κινηθεί προς το πιο ακριβό κομμάτι της αγοράς είναι και οι βλέψεις τους να μετατρέψουν την ήσυχη πόλη Τεκίλα σε ένα πολυτελή τουριστικό προορισμό, με ξενοδοχεία 5 αστέρων και το δικό του πολιτιστικό κέντρο. Βέβαια, σε αυτή τους την προσπάθεια, θα έχουν να αντιμετωπίσουν ένα μεγάλο εμπόδιο, που δεν είναι άλλο από το πανίσχυρο καρτέλ των ναρκωτικών που λειτουργεί εκεί κοντά. Σφαγές και εκτελέσεις είναι συνηθισμένες σε αυτά τα μέρη, όμως, τα στελέχη της Jose Cuervo δεν αποθαρρύνονται.
Όπως εξηγούν, οι βαρόνοι των ναρκωτικών κατά κανόνα αφήνουν τους τουρίστες ήσυχους, και έτσι το Μεξικό είναι ένας ασφαλής ταξιδιωτικός προορισμός. «Έχουμε ένα πολύ μακροπρόθεσμο πλάνο να φτιάξουμε ένα μουσείο, περισσότερα εστιατόρια και ένα μέρος όπου ο κόσμος θα μπορεί να κατασκευάζει εξοχικά, όπως η Napa Valley», λέει ο Juan Domingo Beckmann.
Στόχος του είναι να δει τους τουρίστες που επισκέπτονται την Τεκίλα να αυξάνονται από τους 230.000 πέρυσι στους 1,5 εκατ. έως το 2020.
