H Coca-Cola και η Fonterra προχώρησαν σε στρατηγική συμμαχία, με στόχο την ανάπτυξη των δραστηριοτήτων τους στις αγορές της Νοτιοανατολικής Ασίας.
Η Fonterra αποτελεί έναν γαλακτοκομικό συνεταιρισμό από τη Νέα Ζηλανδία με 10.000 μέλη. Μέσω της συνεργασίας με την Coca-Cola σκοπεύει να χρησιμοποιήσει το δίκτυο πωλήσεων και διανομής του πολυεθνικού κολοσσού για την τοποθέτηση των προϊόντων της σε νέες αγορές. Σε πρώτη φάση η Fonterra θα λανσάρει μια νέα σειρά γαλακτοκομικών προϊόντων στο Βιετνάμ, ενώ επόμενες αγορές-στόχοι είναι η Ινδονησία, η Ταϊλάνδη και οι Φιλιππίνες.
Η Judith Swales, chief operating officer της Fonterra, δήλωσε ότι η νέα αυτή συμμαχία έχει ως στόχο να αυξήσει τη ζήτηση στην κατηγορία ροφημάτων γάλακτος στην περιοχή. «Τα γαλακτοκομικά αποτελούν μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες στη Νοτιοανατολική Ασία. Η ζήτηση αυξάνεται καθώς οι καταναλωτές εστιάζουν στην υγεία και το ευ ζην», προσθέτει η ίδια.
