Το 2023 υπήρξε ένα δύσκολο έτος για την Bodytalk, την ελληνική εταιρεία αθλητικής ένδυσης με παρουσία άνω των δύο δεκαετιών στην αγορά. Η αύξηση του κόστους ζωής, σε συνδυασμό με τη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών, είχε σοβαρές επιπτώσεις στις πωλήσεις αθλητικών ρούχων, οδηγώντας την εταιρεία σε ζημιές. Η διοίκηση της Bodytalk ελπίζει ότι το 2024 θα είναι χρονιά ανάκαμψης, με τον στρατηγικό σχεδιασμό της να επικεντρώνεται στην ενίσχυση της παρουσίας της τόσο στην εγχώρια όσο και στη διεθνή αγορά.
Οι προκλήσεις του 2023
Η οικονομική συγκυρία του 2023 δεν ήταν ευνοϊκή για την αγορά αθλητικής ένδυσης. Η Bodytalk είδε τον κύκλο εργασιών της να μειώνεται κατά 9%, φθάνοντας τα 10,99 εκατομμύρια ευρώ, ενώ το τελικό αποτέλεσμα ήταν ζημίες ύψους 1,03 εκατομμυρίων ευρώ, σε αντίθεση με τα μικρά κέρδη των 26 χιλιάδων ευρώ που κατέγραψε το 2022. Η μείωση αυτή αποδίδεται στην επιδείνωση της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών, οι οποίοι επικεντρώθηκαν σε είδη πρώτης ανάγκης και μείωσαν τις δαπάνες για είδη όπως τα αθλητικά ρούχα.
Το μεικτό κέρδος της εταιρείας υποχώρησε στα 5,98 εκατομμύρια ευρώ, ενώ τα λειτουργικά έξοδα αυξήθηκαν, με τα έξοδα διοίκησης να φθάνουν τα 819 χιλιάδες ευρώ και τα έξοδα διάθεσης να αγγίζουν τα 6,1 εκατομμύρια ευρώ. Αυτά τα έξοδα επιβαρύνθηκαν από την αύξηση του κόστους αποθήκευσης, καθώς η Bodytalk επένδυσε σε αποθέματα ειδών που επαναλαμβάνονται κάθε σεζόν, καθώς και από τις αυξημένες δαπάνες για διαφήμιση και προώθηση, προκειμένου να διατηρήσει την παρουσία της στην αγορά.
Η γενική οικονομική αβεβαιότητα, σε συνδυασμό με τις διεθνείς κρίσεις, όπως ο πόλεμος στην Ουκρανία και η σύγκρουση στο Ισραήλ, επιδείνωσαν την κατάσταση, με την καταναλωτική δαπάνη να συρρικνώνεται. Παρά τις δυσκολίες αυτές, η Bodytalk κατάφερε να μειώσει τον συνολικό της δανεισμό στα 1,75 εκατομμύρια ευρώ από 2 εκατομμύρια ευρώ το 2022, κάτι που δείχνει μια προσπάθεια σταθεροποίησης των οικονομικών της.
Στρατηγικός σχεδιασμός για το 2024
Αν και το 2023 υπήρξε προβληματικό, η διοίκηση της Bodytalk διατηρεί μια αισιόδοξη στάση για το 2024. Ο στρατηγικός σχεδιασμός της για το νέο έτος επικεντρώνεται σε αρκετούς βασικούς τομείς, με στόχο την ανάκαμψη και την ανάπτυξη της εταιρείας.
Ενίσχυση της εγχώριας παρουσίας
Η αύξηση των πωλήσεων στην ελληνική αγορά αποτελεί προτεραιότητα για την Bodytalk. Με 25 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα, η εταιρεία σχεδιάζει να ενισχύσει τη θέση της μέσω στοχευμένων προωθητικών ενεργειών και την ανάπτυξη νέων προϊόντων που θα ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες των καταναλωτών. Η διαφοροποίηση του προϊόντος, με τη δημιουργία νέων κατηγοριών, αποτελεί μέρος αυτής της στρατηγικής, προσφέροντας νέα σχέδια και ειδικές εκδόσεις προϊόντων που θα προσελκύσουν ένα ευρύτερο κοινό.
Επέκταση στις διεθνείς αγορές
Η Bodytalk έχει ήδη κάνει βήματα προς την εξωστρέφεια, με την επέκτασή της στην Αίγυπτο στο τέλος του 2023, όπου άνοιξε δύο νέα καταστήματα στο Κάιρο και λάνσαρε ένα e-shop για την ευρύτερη περιοχή. Αυτή η κίνηση, όπως σημειώνει η διοίκηση, αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής που περιλαμβάνει τη διείσδυση σε νέες αγορές, όπως η Ιορδανία και η Ρουμανία. Οι συζητήσεις για τις αγορές αυτές βρίσκονται ήδη σε προχωρημένο στάδιο, και η εταιρεία ευελπιστεί να κεφαλαιοποιήσει τις νέες ευκαιρίες που παρουσιάζονται.
Νέες συνεργασίες και καινοτομία
Πέρα από την ανάπτυξη των δικών της προϊόντων, η Bodytalk σχεδιάζει να επεκτείνει τη δραστηριότητά της μέσω νέων συνεργασιών παραγωγής ενδυμάτων για τρίτους. Αυτές οι συνεργασίες θα της επιτρέψουν να εκμεταλλευτεί την υπάρχουσα υποδομή και τεχνογνωσία της, προσφέροντας υπηρεσίες παραγωγής υψηλής ποιότητας για άλλες μάρκες. Παράλληλα, η εταιρεία εστιάζει στη χρήση εξειδικευμένων σχεδίων και σημάτων για την ανάπτυξη νέων σχεδιαστικών δυνατοτήτων, ενισχύοντας περαιτέρω την ανταγωνιστικότητά της.
