Ανάβει η «μάχη» για τα μερίδια της Chobani
Η πρόσφατη δικαστική «νίκη» της ΦΑΓΕ κατά του Τούρκου της Chobani για την υπόθεση του «greek yogurt» στην Μεγάλης Βρετανίας, δημιουργεί νέες συνθήκες ανταγωνισμού και για τις ελληνικές εταιρείες.
Γιατί, αυτές με την σειρά τους θα διεκδικήσουν, η κάθεμια για λογαριασμό της, και τα δικά του μερίδια, όπως αναφέρουν αυτή την εποχή δημοσιεύματα βρετανικών media.
Η γαλακτοβιομηχανία των αδελφών Γιάννη και Κυριάκου Φιλίππου μπαίνει «απέναντι» στην Κρι Κρι του Παναγιώτη Τσινάβου, σε μια αγορά όπου οι τζίροι κυμαίνονται σε υψηλά επίπεδα για το τόσο δημοφιλές «αυθεντικό ελληνικό προϊόν».
Το timing συνδυάζεται με την δρομολογούμενη πλήρη αποκατάσταση (από Σεπτέμβριο) της παραγωγής γιαουρτιού της Κρι Κρι (με την κατασκευή της νέας μονάδας της Σερραϊκής γαλακτοβιομηχανίας, μετά από την καταστροφή της στην πυρκαγιά του Δεκεμβρίου, με προϋπολογισμό 20 εκατ. ευρώ), η οποία θα προσπαθήσει, όπως και η ΦΑΓΕ, να εκμεταλλευτεί τη νέα κατάσταση.
«Όπλο» της Κρι Κρι στην «μάχη» της με την ΦΑΓΕ για τα ποσοστά της Chobani στην Βρετανική αγορά αποτελεί το deal με την μεγάλη «αλυσίδα» Waitrose, για την τοποθέτηση των κωδικών της στα ράφια 300 σούπερ μάρκετ.
Όπως είναι γνωστό από τα τέλη Ιουλίου, κανένα «ελληνικό γιαούρτι» δεν μπορεί πια να πωλείται στο «νησί» αν δεν παρασκευάζεται στην Ελλάδα και αυτομάτως το «μπλόκο» που επιβλήθηκε στον Χαμντί Ουλουκάγια, ιδιοκτήτης της Chobani ανοίγει δρόμους για τις ελληνικές γαλακτοβιομηχανίες.
Ο Ουλουκάγια «έβγαλε» δισεκατομμύρια από την παρασκευή «ελληνικού γιαουρτιού»– μια ετικέτα που τουλάχιστον για την Μ.Βρετανία θεωρείται πλέον ψευδεπίγραφή.
Το «greek yogurt» είναι ιδιαίτερα δημοφιλές εκεί και υπολογίζεται ότι αντιπροσωπεύει πάνω από το 12% του όγκου πωλήσεων των γιαουρτιών. Κάθε χρόνο οι πωλήσεις του προϊόντος αυξάνονται σημαντικά με τη ΦΑΓΕ να κυριαρχεί καταλαμβάνοντας, ήδη, πολύ μεγάλα ποσοστά.
Την εποχή, μάλιστα, που η Κρι Κρι υπέγραφε το συμβόλαιο με την Waitrose εκτιμούσε την αγορά του «ελληνικού γιαουρτιού» στην Βρετανία στα +200 εκατ. ευρώ, ποσό το οποίο ανεβαίνει.
Πέρσι, η Κρι Κρι είδε τις πωλήσεις της στην Μ.Βρετανία να αυξάνονται κατακόρυφα, μετά την συμφωνία της με την Waitrose.
Προέκυψε όμως το πλήγμα στην μονάδα των Σερρών και πλέον τα πράγματα αποκαθίστανται.
