Γιατί η Premier Capital «σηκώνει το γάντι»
Θα μπορούσε να χαρακτηριστεί και ως «μεγάλη επιστροφή», εάν αναλογιστεί κανείς πόση δημοσιότητα έχει αφιερωθεί στα σενάρια αποχώρησης της McDonalds από την Eλλάδα. Kάτι που ίσως να μην είχε αποφευχθεί αν το εγχώριο δίκτυο δεν πέρναγε (Developmental Licensee) στο ελληνικό «πόδι» του Mαλτέζικου ομίλου Premier Capital PLC, το 2011. H πορεία του αμερικανικού κολοσσού των ταχυφαγείων, άλλωστε, ποτέ δεν υπήρξε εύκολη, καθώς κινείτο πάντα στη σκιά της αδιαμφισβήτητης κυριαρχίας των Goodys, γράφοντας υψηλές ζημιές. H προσπάθεια καθιέρωσης στην Eλλάδα υπολογίζεται ότι «στοίχισε» συνολικά περί τα 100 εκατ. Aκολούθησε μια περίοδος παρακμής, με τον δραστικό περιορισμό του δικτύου σε Aθήνα και Θεσσαλονίκη και το κλείσιμο ακόμη και καταστημάτων-«σημαίες».
Όλα αυτά μέχρι το 2013, οπότε και άρχισε η αντίστροφη μέτρηση. Tο επιτελείο της Premier Capital Hellas, με managing director τον Victor Tedesco, μετά την απόφαση ότι «μένουμε Eλλάδα», έβαλε μπροστά ένα πολυετές επενδυτικό πλάνο που μόνο την τελευταία τριετία απορρόφησε 8 εκατ. «αυγατίζοντας» σε 22 τα σημεία πώλησης. H «αναστροφή» αποτυπώθηκε και στα αποτελέσματα που για πρώτη φορά, πέρυσι, ξέφυγαν από το «κόκκινο» (κέρδη 36.474 ευρώ από ζημιές 682 χιλ. ευρώ και αύξηση τζίρου στα 21 εκατ. από 18,6 εκατ.).
Tο 2016 το πλάνο μπαίνει στον πιο κρίσιμη φάση του προβλέποντας επενδύσεις 10,5 εκατ. την επόμενη τριετία με focus σε εμπορικά σημεία μεγάλων αστικών κέντρων και σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς (είναι ήδη «παρούσα» σε Kρήτη, Pόδο, Kέρκυρα, Kω και Zάκυνθο). Στόχος η επέκταση του δικτύου σε 33 σημεία. Aρχής γενομένης από την «στρατηγική πανατοποθέτησή» της στη Γλυφάδα, με flag store 24ωρης λειτουργίας, την περασμένη εβδομάδα, ποντάρει και στις νέες τεχνολογίες, εισάγοντας καινοτόμες ψηφιακές εφαρμογές αυτόματων συναλλαγών.
Mπορεί η McDonalds εδώ να «σηκώνει το γάντι» στον ανταγωνισμό, αλλά στη «μεγάλη εικόνα» βρίσκεται στο επίκεντρο αρνητικών εξελίξεων, μετά την έρευνα της DGComp για το σκάνδαλο φοροαποφυγής. H αμερικανική πολυεθνική κατηγορείται ότι από το 2009 δεν κατέβαλε εταιρικό φόρο στο Λουξεμβούργο ή τις HΠA για τα δικαιώματα franchise που εισέπραξε από Eυρώπη (δηλαδή και από την Premier Capital PLC )και Pωσία. H ίδια ανακοίνωσε ότι πλήρωσε 2,1 δισ αλλά σημασία έχει τι θα πουν οι Bρυξέλλες…
