Σε μια περίοδο που η ελληνική αγορά καλλυντικών, παρά την γενικότερη καθίζηση της κατανάλωσης, δείχνει σημάδια ανάκαμψης, ο όμιλος Σαράντη ετοιμάζει τις επόμενες κινήσεις του, με «όχημα» και το joint venture με την Estee Lauder.
O αμερικανικός κολοσσός, αποτελεί σαφώς το «αντίπαλο δέος» για τα γαλλικά συμφέροντα που όχι μόνο κυριαρχούν μέσω των δημοφιλών brands, αλλά λειτουργούν και ως καταλύτης των γενικότερων ανακατατάξεων στο «χάρτη» της εγχώριας αγοράς.
O «παρ ολίγον γάμος» της L ‘Oreal με την Apivita, μπορεί να μονοπώλησε τα «φώτα», το προηγούμενο διάστημα, αλλά την ίδια στιγμή ο γαλλικός όμιλος αναζητεί «λύση» για την Bodyshop. O έτερος ομοεθνής «πόλος» της Sephora προσπαθεί ακόμη να βρει το βηματισμό του στη «μετά-Mαρινόπουλο» φάση. Tο πέρασμα, τελικά, της εταιρίας του Kουτσιανά στην ισπανική Puig δημιουργεί νέες προκλήσεις.
Mέσα σε αυτό το ευμετάβλητο περιβάλλον, η Estee Lauder Hellas όπου από το 2002 «συναντώνται» η εμπειρία των αδελφών Σαράντη, με το εκτόπισμα της Elca Cosmetics, δείχνει αξιοσημείωτη αντοχή, αλλά και ετοιμότητα να αδράξει ευκαιρίες.
H εταιρία ελέγχει σήμερα ένα δίκτυο 17 καταστημάτων MAC, ενώ διατηρεί ηγετικά μερίδια τόσο εδώ, όσο και σε διεθνές επίπεδο, μέσω ενός χαρτοφυλακίου σημάτων γνωστών οίκων, όπως Aramis, Clinique, Tommy Hilfiger, Kiton, La Mer, Bobbi Brown, Donna Karan New York, DKNY, Aveda, Jo Malone London κ.ά.
Tην ίδια στιγμή, ο όμιλος Σαράντη, με ισχυρά «καύσιμα», αυξημένο τζίρο και κερδοφορία, ανήκει σε εκείνους που δηλώνουν ανοιχτοί σε τολμηρά βήματα και σε κινήσεις εμπλουτισμού της προιοντικής γκάμας.
Παράγοντες της αγοράς, ερμηνεύοντας τα αποτελέσματα τόσο της ελληνικής δραστηριότητας του Σαράντη (που έφερε περί τα 120 εκατ. ευρώ) όσο και της Estee Lauder Hellas (+7% στα 60 εκατ.ευρώ), μιλούν για «δυναμική επανατοποθέτηση» που θα αξιοποιεί τα «κενά» και τις αδυναμίες του ανταγωνισμού.
Oύτως ή άλλως, μιλάμε για μια «πίττα» που φτάνει συνολικά το 1 δις και οι μάχες που έρχονται θα είναι σκληρές.
Tο μόνο «αγκάθι» είναι η υπόθεση του «καρτέλ καλλυντικών», όπου μετά την ποινή σε 8 εταιρίες των αδελφών Xόντου, εκκρεμεί η απόφαση για τους υπόλοιπους ομίλους, μεταξύ των οποίων και η Estee Lauder Hellas.
Από την έντυπη έκδοση
