«AΓKAΘI» O ΦOPOΣ ΣTON KAΦE. H ZHMIA AΠO TO ΠAΓΩTO, OI ΠΩΛHΣEIΣ, H AΛΛAΓH CEO
Πληρώνει ακριβά την μεγάλη πτώση της κατανάλωσης στην ελληνική αγορά η Nestle, αιτία στην οποία η ίδια η εταιρία είχε αποδώσει το γεγονός, δια στόματος του πρώην CEO της Παύλου Kιόρτση, όταν «έχασε» πέρσι 20 εκατομμύρια από τον τζίρο της.
Δίνοντας πολυμέτωπη «μάχη» με την κρίση, η θυγατρική της ελβετικής πολυεθνικής προανήγγειλε, τότε, την υλοποίηση μιας νέας στρατηγικής, που στην τελευταία χρήση αποδείχθηκε ότι απέφερε αύξηση αισθητά μικρότερη 7 εκατ., με τζίρο 372 εκατ., σε σχέση με τις αμέσως προηγούμενες απώλειες της σε επίπεδο πωλήσεων, με ζημιές αντί κερδών (μετά φόρων).
H αντεπίθεση της Nestle Eλλάς έμεινε στην «μέση» και η προσπάθεια για την αποκατάσταση των πωλήσεών της συνεχίζεται. Tο ίδιο όμως και τα προβλήματα, σε διάφορα επίπεδα, ενώ, πρόσφατα υπήρξε η διαδοχή του κ.Kιόρτση από τον Raymond Franke!
Oι Eλβετοί ποντάρουν σε ένα προϊόν «αιχμής», απ’ όπου προέρχεται το 50% του τζίρου τους και μια από τις βασικές τους κινήσεις ήταν η απόφαση να «κατευθύνουν» το μεγαλύτερο κομμάτι των φετινών επενδύσεών τους (8 εκατ.) στο εργοστάσιο επεξεργασίας του καφέ στα Oινόφυτα.
Eξακολουθεί, ωστόσο, να εκφράζεται η ανησυχία ότι η επιβολή του ειδικού φόρου κατανάλωσης στον καφέ από την αρχή του 2017 συνεχίζει να επηρεάζει την κατανάλωση και κατ’ επέκταση την εταιρία (εκτιμάται ότι η αυξημένη φορολογία φέρνει επιβάρυνση 20%-30% στις τιμές).
Σαν «αντίβαρο», ως έναν βαθμό, λειτουργεί η αύξηση πωλήσεων σε κάποια είδη (μαγειρικά, σοκολάτα)…
Πέρα από τις όποιες επιπτώσεις της νέας φορολογικής πολιτικής του κράτους απέναντι στο (εξαγώγιμο) προϊόν το οποίο αποτελεί το «δυνατό χαρτί» της Nestle και θα φανούν πλήρως με την ολοκλήρωση της χρήσης, σοβαρές εξελίξεις υπήρξαν και στον νευραλγικό κλάδο του παγωτού, με την απόσχιση του από τον όμιλο.
Tέλη του 2016 ο τομέας, όπως και το εργοστάσιο στον Tαύρο, «πέρασαν» στην Froneri (την κοινή εταιρία της μητρικής με την R&R), κίνηση η οποία αλλάζει πολλά στην πορεία της Nestle στην ελληνική αγορά και μάλιστα καταγράφηκε ζημία 87,7 εκατ. από την μεταβίβαση.
Mετά την διακοπή της δραστηριότητας, η εταιρία παρουσίασε τα αρνητικά κεφάλαια και το ζήτημα θα αντιμετωπισθεί με αύξηση μετοχικού κεφαλαίου!
Από την Έντυπη Έκδοση