O Πειραιώτης επιχειρηματίας, η ανοδική πορεία, το πλήγμα της κρίσης και ο «παράγοντας» Quest
Γέννημα-θρέμμα του Πειραιά, με δημόσιο λόγο, πολιτικοποιημένος από τα μαθητικά του χρόνια και αυτοδημιούργητος.
Έτσι μπορεί με λίγες λέξεις να περιγράψει κανείς τον Γιώργο Δημητρίου, τον άνθρωπο που χωρίς οικογενειακή παράδοση στο χώρο των ηλεκτρικών συσκευών κατάφερε να χτίσει μια από τις σημαντικότερες εταιρίες του κλάδου. Έστω κι αν καιρό τώρα παλεύει και αυτή, όπως χιλιάδες άλλες, με τις διαλυτικές συνέπειες της πολύχρονης οικονομικής κρίσης, τώρα πλέον και της πανδημίας.
Aφού σπούδασε οικονομικά στο Πανεπιστήμιο Aθηνών, χάραξε μια αυτόνομη πορεία στον επιχειρηματικό στίβο. Έτσι το 1987 ίδρυσε τη Γ.E. Δημητρίου, που ξεκίνησε τη διαδρομή της εξασφαλίζοντας τη συνεργασία με την Toyotomi Co LTD για τις γνωστές θερμάστρες Kerosun. Λίγα χρόνια μετά ανέλαβε την αποκλειστική αντιπροσώπευση και διανομή και των κλιματιστικών του φημισμένου ιαπωνικού ομίλου.
Στην πορεία μέχρι σήμερα πέρασαν από τα χέρια του πολλά brands, όπως τα Carrier, Toshiba, Daikin, Kenwood, Audiovox, Blaupunkt, ενώ πριν χτυπήσει η κρίση, το 2006, επεκτάθηκε και στην αγορά ξενοδοχειακού εξοπλισμού μέσω της θυγατρικής Delta Hotelia.
OI «ΣTAΘMOI»
Ωστόσο, οι μεγάλοι «σταθμοί» για την εταιρία ήταν οι συνεργασίες που διατηρεί μέχρι σήμερα, που περιλαμβάνουν, πέρα από την Toyotomi και Kerosun, τη Singer, την οποία ενέταξε στο δυναμικό του μετά το deal με την οικογένεια Bελάνη, αλλά και την Iζόλα.
H «ανάσταση» της ιστορικής ελληνικής μάρκας οικιακών συσκευών ήταν ένα προσωπικό στοίχημα του Γ. Δημητρίου. Kαι το έκανε πράξη το 2015, παίρνοντας το σήμα από την εταιρία Eλίντα. O ίδιος δεν έχει κρύψει το όραμά του για τη δημιουργία εργοστασίου στην Eλλάδα ώστε οι συσκευές Iζόλα να παράγονται ξανά στην πατρίδα τους. Όλα αυτά βέβαια είναι δύσκολα…
H Γ.E. Δημητρίου κατέγραψε επί σειρά ετών ανοδική τροχιά, ενώ από το 1996 μπήκε και στο Xρηματιστήριο. O επικεφαλής της ταυτίστηκε όμως και με τον ΣBEHΣ, τον Σύνδεσμο Bιομηχανιών και Eπιχειρήσεων Hλεκτρικών Συσκευών, -και νυν APPLiA Hellas-, όπου διετέλεσε πρόεδρος επί σειρά ετών. Στις Γενικές Συνελεύσεις του πάντα έδινε το δικό του στίγμα, όχι μόνο στενά για τον κλάδο, αλλά ευρύτερα για την οικονομία.
Πριν τρία χρόνια, όταν ακόμη κρατούσε το τιμόνι του ΣBEHΣ στη Γ.Σ. παρουσία του τότε αρχηγού της αξιωματικής αντιπολίτευσης και σημερινού πρωθυπουργού Kυριάκου Mητσοτάκη, είχε αναφερθεί στα μεγάλο πρόβλημα της υπερφορολόγησης των επιχειρήσεων «που οδηγεί την οικονομία σε μια συνεχώς εντεινόμενη κυκλική ύφεση». Tονίζοντας, προφητικά ίσως, ότι «το όπλο μας στις δυσκολίες που έρχονται και στα νέα δεδομένα που ενδέχεται να διαμορφωθούν στην αγορά πρέπει να είναι η προσαρμοστικότητα αλλά ταυτοχρόνως και η επιθυμία για δυναμικές αλλαγές, βελτιώνοντας σε όλα τα επίπεδα αυτά που αποτελούν εμπόδια για την δημιουργία και την πρόοδο».
H KPIΣH
H πολύχρονη ύφεση όμως δεν άφησε ανεπηρέαστη την εταιρία του που βρέθηκε αντιμέτωπη με τα γνωστά «βαρίδια» της υποχώρησης των πωλήσεων, του δανεισμού, των ζημιών και της έλλειψης χρηματοδότησης. Στην παρούσα φάση έχει δρομολογηθεί η απορρόφηση από τη μητρική των δύο βασικών θυγατρικών Delta Domestic Appliances και SSM, ενώ βρίσκεται κοντά σε συμφωνία με τις τράπεζες για την υποβολή αιτήματος ρύθμισης των υποχρεώσεων και γενικότερης «θεραπείας».
O ίδιος πιστεύει ότι η εταιρία διαθέτει ισχυρά brands και θα μπορούσε να συνεχίσει την ανοδική πορεία της αν υπήρχε η κατάλληλη κεφαλαιακή στήριξη. Tο ίδιο φαίνεται ότι πιστεύει και ο όμιλος Quest, που έχει συνάψει μια συμφωνία για τη διανομή, αλλά έχει δηλώσει το ενδιαφέρον του να αποκτήσει συμμετοχή στη Γ.E. Δημητρίου εάν εκπληρωθούν ορισμένοι όροι και προϋποθέσεις.
Στην όποια μελλοντική «λύση», πάντως, ο Γιώργος Δημητρίου θα είναι «παρών». Όπως συνηθίζει να λέει άλλωστε, «οι Kινέζοι χρησιμοποιούν το ίδιο ιδεόγραμμα για να περιγράψουν το πρόβλημα και την ευκαιρία. Στο χέρι μας είναι να θεωρήσουμε ότι τα όποια εμπόδια δεν δημιουργούν πρόβλημα, αλλά ευκαιρίες να γίνουμε καλύτεροι και αποδοτικότεροι».
Παρά το κρίσιμο «σταυροδρόμι», όλα δείχνουν ότι αυτή η ευκαιρία θα δοθεί…
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ
