Τη διεύρυνση της συνεργασίας τους ανακοίνωσαν οι εταιρίες ΚΡΙ-ΚΡΙ με τη Mars Hellas, η οποία περιλαμβάνει συμφωνία για την ανάληψη της αποκλειστικής διανομής των παγωτών Mars από την ΚΡΙ-ΚΡΙ, σε πανελλαδικό επίπεδο. Σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση, η ως τώρα συνεργασία των δύο εταιριών αφορούσε στη διάθεση επιλεγμένων κωδικών παγωτού της Mars μέσα από τα ψυγεία της ΚΡΙ-ΚΡΙ και αντίστροφα.
Με την υπογραφείσα εμπορική συμφωνία, η ΚΡΙ-ΚΡΙ αφ’ ενός διευρύνει τη γκάμα των κωδικών παγωτού της Mars που διαθέτει μέσω των δικών της κίτρινων ψυγείων και αφ’ ετέρου, αναλαμβάνει εξ ολοκλήρου τη διανομή όλων των παγωτών Mars μέσω των ψυγείων της Mars.
Από τη νέα συνεργασία, η ΚΡΙ-ΚΡΙ αναμένει αύξηση των πωλήσεων παγωτού εσωτερικού κατά 15% περίπου, σε σχέση με το 2010 ενώ οικονομικά οφέλη αναμένεται να προκύψουν και από τις οικονομίες κλίμακας που θα επιφέρει η συνένωση των δύο δικτύων διανομής. Σύμφωνα με την ίδια ανακοίνωση, σημαντική θεωρείται η ενίσχυση του χαρτοφυλακίου των κωδικών παγωτού, ως μέσο διατήρησης της ανάπτυξης και για τις δύο εταιρίες, μέσα στο δύσκολο οικονομικό και ανταγωνιστικό περιβάλλον.