Η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος, λόγω της οικονομικής ύφεσης και των αυξήσεων του ειδικού φόρου κατανάλωσης κατά 87% συνολικά το 2010, οδήγησε την Diageo Ηellas σε μείωση των πωλήσεων κατά 35% και της καθαρής αξίας πωλήσεων κατά 38% στην οικονομική χρήση από 01.07.2010 έως 31.12.2010.
Σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση, η αρνητική σχέση τιμής και μείξης προϊόντων ήταν αποτέλεσμα της πτώσης στα σημεία επιτόπιας κατανάλωσης, η οποία είναι ταχύτερη από αυτή του λιανεμπορίου, καθώς και των τιμών κάποιων προϊόντων οι οποίες μειώθηκαν προκειμένου να παραμείνουν προσιτά.
Σε μια σημαντική αγορά για την κατηγορία του ουίσκι, το Johnnie Walker επηρεάστηκε σημαντικά, όπως και το Dimple, το οποίο σημείωσε μεγάλη πτώση, καθώς ως deluxe scotch επηρεάστηκε σε μεγαλύτερο βαθμό. Το Haig αποδείχθηκε πιο δυνατό και η μάρκα κέρδισε μερίδιο παρόλο που οι πωλήσεις επίσης μειώθηκαν. Πέρα από την κατηγορία του ουίσκι, η καθαρή αξία πωλήσεων και των άλλων μαρκών σημείωσε πτώση. Οι επενδύσεις μάρκετινγκ διατηρήθηκαν ως ποσοστό της καθαρής αξίας πωλήσεων και επομένως μειώθηκαν κατά 38%.
Όσον αφορά στα διεθνή αποτελέσματα της Diageo, oι καθαρές οργανικές πωλήσεις βελτιώθηκαν κατά 4%. Η Β. Αμερική σημείωσε δυναμική ανάπτυξη σε επίπεδο πωλήσεων και βελτιωμένη σχέση τιμής και μείξης προϊόντων. Η συνεχής ανοδική πορεία της διοικητικής περιφέρειας διεθνώς οδήγησε ξανά σε διψήφιο αριθμό ανάπτυξης του κύκλου εργασιών. Ανάπτυξη του κύκλου εργασιών σημείωσε και η διοικητική περιφέρεια Asia Pacific.
Σύμφωνα με την ίδια ανακοίνωση, οι επιδόσεις της Ευρώπης ήταν πιο αδύναμες εξαιτίας του προκλητικού οικονομικού περιβάλλοντος. Σε επίπεδο ομίλου, η ανάπτυξη του κύκλου εργασιών βελτίωσε το μεικτό περιθώριο κέρδους. Οι επενδύσεις ως κινητήρια δύναμη ανάπτυξης συνεχίστηκαν με τις δαπάνες λειτουργίας διαθέσεως (δαπάνες μάρκετινγκ) να ανέρχονται στο 10% και οι επενδύσεις σε επίπεδο γενικών εξόδων διοικητικής λειτουργίας να αυξάνονται, ιδιαίτερα στη Λατινική Αμερική. Τα οργανικά λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 2%. Ενισχυμένη ήταν η απόδοση με τις ελεύθερες ταμειακές ροές να ανέρχονται στα 775 εκατ. δολ.
