O Aθ. Συριανός, η επένδυση του Δασκαλόπουλου, οι 4 «άξονες» της ανάπτυξης και ο ρόλος του Γ. Kυριακού
Εν μέσω κρίσης η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης γίνεται ο «παίκτης» που αλλάζει τον «χάρτη» στον κλάδο του ζύθου. Μετά την δυναμική είσοδο του Δημήτρη Δασκαλόπουλου στην μετοχική σύνθεση της, ως στρατηγικού επενδυτή, σε συνδυασμό με την παρουσία του επιχειρηματία Αθανάσιου Συριανού και την προσθήκη ενός πολύ έμπειρου και ικανού στελέχους στην νευραλγική θέση του εμπορικού διευθυντή, του Γιώργου Κυριακού, η ΕΖΑ επενδύει γενναιόδωρα στην αναπτυξιακή της στρατηγική και ισχυροποιεί διαρκώς την θέση της στην αγορά, με στόχο την «γιγάντωση» της.
Η «επανεκκίνηση» για την ΕΖΑ έγινε, ουσιαστικά, τον περασμένο Φεβρουάριο, όταν ο νέος μέτοχος, η επενδυτική εταιρία του Δημήτρη Δασκαλόπουλου, Damma Holdings S.A., απέκτησε ποσοστό 33,9%, έναντι 66,1% του Αθανάσιου Συριανού, εισφέροντας το ποσό των 2,5 εκατ. ευρώ για την απευθείας κάλυψη της αύξησης του μετοχικού κεφαλαίου της.
Η ρευστότητα που πρόσφερε η χρηματοδότηση της Damma Holdings S.A στην εταιρία, αποτέλεσε την απαρχή για τον καθορισμό νέων προτεραιοτήτων στην φιλόδοξη, πλην όμως ρεαλιστική, στρατηγική ανάπτυξης της, με βασικό όραμα την συγκέντρωση Ελληνικών brand names από τον ευρύτερο κλάδο του ζύθου, των αναψυκτικών και του εμφιαλωμένου νερού.
Η ΕΖΑ-πρότυπος ελληνική ζυθοποιία βασίζει το πλάνο της σε 4, κυρίως, «άξονες»: την στήριξη της αμιγώς ελληνικής παραγωγής, την επένδυση στην καινοτομία και τα νέα προϊόντα, την αξιοποίηση των συγκριτικών ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων που «δίνει» η ελληνική γεωργία και βιομηχανία και τις δυνατότητες των σύγχρονων δικτύων διανομής τόσο στην εσωτερική, όσο και στην διεθνή αγορά.
Ο «ΣΥΜΠΑΙΚΤΗΣ»
Η σύμπραξη του Δημήτρη Δασκαλόπουλου με τον Αθανάσιο Συριανό δημιουργεί μια νέα δυναμική για την Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης. Το «βιογραφικό» του προέδρου του ΣΕΒ δεν απαιτεί περαιτέρω συστάσεις.
Δίπλα του βρίσκεται ένας «συμπαίκτης», τον οποίο η αγορά χαρακτηρίζει ως έναν πολύ σοβαρό επιχειρηματία, γνωστό από την εξαγορά της πρώην Lowenbrau.
Το 1989 η γερμανική, τότε, μητρική εταιρία είχε αποκτήσει το εργοστάσιο στην Αταλάντη, στη συνέχεια, ωστόσο, ανασυγκροτήθηκε και μετονομάσθηκε σε Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης, με αποτέλεσμα την πλήρη ελληνοποίηση του ιδιοκτησιακού καθεστώτος της.
Το «δίδυμο» Δ.Δασκαλόπουλου-Α.Συριανού πλαισιώνει ιδανικά ένα στέλεχος με τεράστια εμπειρία στον κλάδο, απ’ όπου ξεκίνησε την επιτυχημένη καριέρα του και τώρα επέστρεψε, ο Γιωργός Κυριακός.
Άλλοτε ειδικός γραμματέας του υπουργείου Oικονομικών, μέλος του Δ.Σ. της ΟΠΑΠ, πρόσωπο- «κλειδί» στην ποδοσφαιρική Super League κ.α. ο κ.Κυριακός γυρίζει στα «παλιά λημέρια» του, που γνωρίζει καλύτερα από τον καθένα.
Ένα από τα μεγάλα «όπλα» του εμπορικού διευθυντή -και μέλους του Δ.Σ.- της ΕΖΑ θεωρείται η πείρα του από την συνεργασία του με μεγάλες ζυθοποιίες του εξωτερικού, όπως στην Γαλλία και αλλού.
Ως εκ τούτου, οι πρώτες μεγάλες συνεργασίες της ΕΖΑ, σε επίπεδο marketing ήταν θέμα χρόνου. Απόδειξη, η επέκταση του deal με την ΚΑΕ Παναθηναϊκός. Η μπύρα Pils HELLAS –προϊόν της ΕΖΑ- θα είναι Επίσημος Υποστηρικτικής του νταμπλούχου του ελληνικού μπάσκετ για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, ενώ, πρόσφατα είχε ανακοινωθεί ανάλογη συμφωνία με τον Ολυμπιακό.
Ο κ.Κυριακός σχολίασε, μεταξύ άλλων, ότι η επιθυμία για την επέκταση της συνεργασίας των δυο πλευρών ήταν δεδομένη «…μετά από την κατάκτηση των δυο εγχώριων τίτλων και της θερμής υποδοχής της ελληνικής μπύρας Pils HELLAS από τους φίλους του Παναθηναϊκού».
ΤΑ BRANDS
Η Ελληνική Ζυθοποία Αταλάντης παράγει στο δικό της σύγχρονο εργοστάσιο ζύθου τέσσερα εξαιρετικά προϊόντα, τις μπύρες Helllenic Pilsener Beer, Pils Hellas, Blue Island, Berlin premium lager και παράλληλα αναπτύσσει την εμπορία διεθνώς αναγνωρισμένων σημάτων ανάμεσα στα οποία τοποθετούνται οι εισαγόμενες Krombacher και Gulden Draak.
Η ΕΖΑ συνεργάζεται με περισσότερα από 2.500 τελικά σημεία (ξενοδοχεία, εστιατόρια, καφέ) και επεκτείνει την συνεργασία της με αλυσίδες σούπερ μάρκετ.
Στο σύγχρονο εργοστάσιο της στην Αταλάντη απασχολεί περισσότερους από 100 ειδικευμένους εργαζόμενους και βασίζει την λειτουργία του στην προηγμένη τεχνολογία.
