Μεγάλες αντιδράσεις προκάλεσε η κίνηση της IKEA στη Σαουδική Αραβία να αφαιρέσει τις μορφές γυναικών από φωτογραφίες του τελευταίου καταλόγου της εταιρείας.
Σύμφωνα με τη σουηδική έκδοση της εφημερίδας «Μetro», στις σελίδες του καταλόγου Ikea που διανέμεται στη Σαουδική Αραβία οι γυναίκες «εξαφανίστηκαν» καθώς απαγορεύεται να φαίνεται ακάλυπτο το δέρμα τους. Έτσι όσες γυναίκες πόζαραν κρατώντας ένα τηγάνι Ikea ή χαμογελώντας ενώ έπλεναν χαρούμενες τα ζαρζαβατικά τους στο νέο τους και οικονομικό νεροχύτη Ikea εξαφανίστηκαν ως δια μαγείας. Η σουηδική εφημερίδα μάλιστα κυκλοφόρησε δημοσιεύοντας τις εικόνες από τον κατάλογο που κυκλοφορεί στην Ευρώπη και δίπλα τοποθέτησε εκείνες που υπέστησαν την παρέμβαση όπου μόνο άνδρες εμφανίζονται.
Η υπουργός Εμπορίου Εύα Μπιόρλινγκ δήλωσε ότι οι επεξεργασμένες εικόνες είναι «ένα θλιβερό παράδειγμα που δείχνει ότι έχουμε μακρύ δρόμο μπροστά μας σε θέματα ισότητας ανάμεσα σε γυναίκες και άνδρες στη Σαουδική Αραβία», συμπληρώνοντας με καυστική διάθεση ότι «οι γυναίκες δε μπορούν να σβηστούν στην πραγματικότητα».
Εκπρόσωπος πάντως της αλυσίδας καταστημάτων είπε ότι ο εν λόγω κατάλογος επεξεργάστηκε από εξωτερική εταιρία η οποία διευθύνει τα καταστήματα της Σαουδικής Αραβίας.
Εξαιτίας όμως της έντονης κριτικής που δέχθηκε η σουηδική εταιρία, λίγο αργότερα αναγκάστηκε μέσω επιστολής να ζητήσει συγγνώμη καθώς «έπρεπε να καταλάβουμε ότι το να αποκλείσουμε τις γυναίκες από την έκδοση της Σαουδικής Αραβίας είναι κάτι που έρχεται σε αντίθεση με τις αξίες του ομίλου Ikea».
