Βαρύ πλήγμα δέχονται τα ρωσικά νοικοκυριά εξαιτίας των επιπτώσεων της κρίσης στην Ουκρανία και της πτώσης των τιμών του πετρελαίου, με αποτέλεσμα η χώρα να οδεύει προς τη μεγαλύτερη μείωση στην κατανάλωση των τελευταίων 20 χρόνων, που θα επιδεινώσει την ύφεση.
Με το ρούβλι να έχει υποχωρήσει κατά 44% τον τελευταίο χρόνο και τις τιμές να εκτινάσσονται στα ύψη, οι λιανικές πωλήσεις αναμένεται να εμφανίσουν φέτος τη μεγαλύτερη μείωση από τη διάλυσητης Σοβιετικής Ένωσης, το 1991. Και όμως, μόλις πριν από έξι χρόνια ο πρόεδρος Putin έδινε αύξηση στις συντάξεις κατά ένα τρίτο, ενώ μετά την παγκόσμια κρίση του 2008 έριξε τεράστια ποσά για τη στήριξη της οικονομίας.
Σήμερα, ο πληθωρισμός στη Ρωσία τρέχει με 15% και αναμένεται να κορυφώσει στο 17% την Άνοιξη, ένα επίπεδο που η χώρα είχε να δει από το 2002. Αυτό σημαίνει ότι ο πληθωρισμός θα είναι υψηλότερος από το βασικό επιτόκιο της κεντρικής τράπεζας, που σήμερα διαμορφώνεται στο 15%, έπειτα από την αιφνιδιαστική μείωσή του τον Ιανουάριο.
Και όμως, τα ποσοστά δημοτικότητας του Putin είναι υψηλότερα παρά ποτέ. Η στήριξη προς το Ρώσο πρόεδρο άγγιξε το ρεκόρ του 88% τον Οκτώβριο από 85% που ήταν ένα μήνα νωρίτερα και 65% τον Ιανουάριο του 2014.