ΤΑ ΣΕΝΑΡΙΑ ΠΩΣ Ο JONATHAN IVE ΒΡΙΣΚΕΤΑΙ ΕΝΑ ΒΗΜΑ ΠΙΟ ΚΟΝΤΑ ΣΤΗΝ ΕΞΟΔΟ ΔΙΝΟΥΝ ΚΑΙ ΠΑΙΡΝΟΥΝ
Ο Jonathan Ive θεωρείται το κρυφό όπλο της Apple. Ο 48χρονος Βρετανός είναι το μυαλό πίσω από το ντιζάιν των πιο δημοφιλών προϊόντων της εταιρίας, που έχει καταφέρει να κερδίσει εκατομμύρια καταναλωτές ανά τον κόσμο.
Όμως, έπειτα από την ανακοίνωση της προαγωγής του στη θέση του διευθυντή σχεδιασμού της Apple, η αγορά βουίζει με διάφορα σενάρια. Μήπως στην πραγματικότητα αυτή η προαγωγή τον φέρνει ένα βήμα πιο κοντά στην έξοδο; Και εάν ναι, ήταν δική του απόφαση ή όχι; Ή μήπως πρόκειται απλά να αφιερώσει περισσότερο από το χρόνο του σε ένα τεράστιο μελλοντικό project της εταιρίας, όπως για παράδειγμα τα φημολογούμενα σχέδιά της να κατασκευάσει ένα αυτοκίνητο;
Σε όλο τον κόσμο, υπάρχουν σήμερα επαγγελματίες που έχουν κάνει δουλειά τους να παρακολουθούν την Apple. Από αναλυτές χρηματιστηριακών εταιριών έως τους συντάκτες εξειδικευμένων sites. Και αυτοί είναι σε θέση να αποκωδικοποιήσουν κάθε κίνηση που κάνει η εταιρία που ίδρυσε ο Steve Jobs.
Όπως για παράδειγμα, θυμούνται ότι κατά την πρώτη παρουσίαση του iPhone, τον Ιανουάριο του 2007, ο Jobs έδειχνε στο κοινό πώς ο χρήστης μπορεί να εισάγει τις επαφές του στο νέο του τηλέφωνο. Για να κάνει την παρουσίασή του πιο παραστατική, έδειξε τη δική του λίστα με τις αγαπημένες επαφές. Ήταν όλοι τους στελέχη της Apple, μεταξύ των οποίων ο Tony Fadell, που είχε υπάρξει πρωταγωνιστικό πρόσωπο της ομάδας που κατασκεύασε το iPad και «ανέστησε» την Apple. Τότε, ο Jobs θέλησε να δείξει στο κοινό πώς μπορεί κανείς να σβήσει μια επαφή. Και η επιλογή του μάλλον δεν ήταν τυχαία. «Μπορώ απλά να απομακρύνω τον Tony. Μπουμ!», είπε.
Για εκείνους που παρακολουθούν στενά την Apple, ο Fadell ήταν πια καταδικασμένος. Είχε πέσει σε δυσμένεια. Και πράγματι, μέσα σε δύο χρόνια έφυγε από την Apple, αφότου έχασε μία μάχη επικράτησης για τη θέση του υπεύθυνου λογισμικού του iPhone έναντι του Scott Forstall.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, ο Tim Cook, αποκάλεσε τη νέα θέση του Ive «συναρπαστική». Όπως φαίνεται, δεν θα είναι πια υπεύθυνος μόνο για το σχεδιασμό software και hardware, όπως προηγουμένως. Ένα εσωτερικό σημείωμα του Cook λέει: «Το ντιζάιν είναι ένας από τους πιο σημαντικούς τρόπους με τους οποίους επικοινωνούμε με τους πελάτες μας και η φήμη μας για παγκοσμίου επιπέδου σχεδιασμό διαφοροποιεί την Apple από οποιαδήποτε άλλη εταιρία του κόσμου. Ως διευθυντής σχεδιασμού, ο Jony θα παραμείνει υπεύθυνος για όλο μας το ντιζάιν, θα εστιάσει αποκλειστικά στα τρέχοντα σχεδιαστικά projects, τις νέες ιδέες και τις μελλοντικές πρωτοβουλίες».
Αλλά η Wall Street ακόμα αναρωτιέται: Αυτό σημαίνει ότι ο Ive είναι τώρα περισσότερο ή λιγότερο σημαντικός για την εταιρία; Ο Neil Cybart, πρώην αναλυτής της Wall Street που σήμερα έχει μια συμβουλευτική εταιρία που μελετά την Apple, θεωρεί ότι ο νέος ρόλος του είναι «ό,τι πιο κοντινό υπάρχει στον ανεπίσημο ρόλο που είχε ο Steve Jobs στην Apple».
Άλλοι διαφωνούν. Ο Ben Thompson, ανεξάρτητος σύμβουλος, λέει ότι ο Ive κινείται μαλακά και σταδιακά προς την έξοδο. «Νομίζω είναι η αρχή του τέλους», λέει, καθώς πολλοί πιστεύουν ότι στόχος του Βρετανού είναι να επιστρέψει το επόμενο διάστημα στην πατρίδα του.