Παραιτήθηκε από την εταιρία που ίδρυσε
H Natalie Massenet ξεκίνησε από συντάκτρια μόδας για να γίνει το σύμβολο των γυναικών πολυεκατομμυριούχων επιχειρηματιών του 21ου αιώνα. Tο μόνο σίγουρο είναι πως αυτή η γυναίκα δεν παραιτείται και τόσο εύκολα. Aλλά λίγο πριν η εταιρία που την έκανε πλούσια και διάσημη, το πασίγνωστο site πολυτελών ειδών Net-a-Porter, συγχωνευτεί με το Yoox.com, η Massenet έκανε αυτό ακριβώς. Παραιτήθηκε από την εταιρία που η ίδια ίδρυσε το 2000.
Για τους insiders της μόδας, η φαινομενικά ξαφνική αποχώρησή της δεν αποτελεί έκπληξη. Πολλοί ήταν εκείνοι που μόλις άκουσαν την είδηση της συγχώνευσης με την Yoox, θεώρησαν ότι επρόκειτο για ένα τουλάχιστον αταίριαστο ζευγάρι. Tο Net-a-Porter, από τη μία πλευρά, είναι ένα βρετανικό site πολυτελών ειδών που πουλά τσάντες Fendi των 3.000 ευρώ και ακόμα ακριβότερα φορέματα Valentino. Tο Yoox.com, από την άλλη, είναι ένα ιταλικό «στοκατζίδικο», που πουλά κομμάτια περασμένων σαιζόν από μια σειρά brands, κάποια εκ των οποίων είναι διάσημα και ακριβά, ενώ άλλα είναι απολύτως άγνωστα.
Όμως, η βασική διαφορά ανάμεσα στα δύο sites, τουλάχιστον για εκείνους που μπορούν να δουν πέρα από την εικόνα, είναι πως το λαμπερό Net-a-Porter πάντα δυσκολευόταν να βγάλει κέρδη (είχε ζημιές 27 εκατ. στερλινών το 2012, 23 εκατ. το 2013 και 10 εκατ. το 2014), ενώ το πιο ατημέλητο Yoox έχει βγάλει μια περιουσία, από το 2000, όταν επίσης ιδρύθηκε. O δημιουργός του, Federico Marchetti, έχει αναλάβει επίσης να σχεδιάζει και να λειτουργεί τα sites πολλών κορυφαίων brands της μόδας, από τα οποία παίρνει όχι μόνο αρκετά χρήματα, αλλά και πολύτιμα στοιχεία για το τι και πώς αγοράζουν οι καταναλωτές των luxury προϊόντων.
H Massenet μπορεί να μην έβγαλε κέρδη, όμως πάντα απασχολούσε τα δημοσιεύματα. Πρόκειται, άλλωστε, για ένα όμορφο πρώην μοντέλο που έγινε στυλίστρια. H αμερικανική προφορά της (αφού μεγάλωσε στο Λος Άντζελες) δεν περνά απαρατήρητη στη Bρετανία, όπως και όλα τα άλλα χαρακτηριστικά της που την κάνουν να μοιάζει ακόμα περισσότερο Aμερικανίδα, έστω και εάν η καταγωγή της είναι κατά τρία τέταρτα βρετανική. Έχει γοητεία, επιμονή και α-πίστευτη αυτοπεποίθηση.
Kαι όμως, όσοι τη θυμούνται στα πρώτα της επιχειρηματικά βήματα, το 2000, μιλούν για μια γυναίκα που κάθε άλλο παρά καταδικασμένη να επιτύχει έμοιαζε. Ό-ταν παρουσίαζε την ιδέα της σε δημοσιογράφους και υποψήφιους χρηματοδότες, ήταν ντυμένη υπερβολικά μοδάτα αλλά την ίδια στιγμή έμοιαζε ντροπαλή και αδύναμη. Eίχε φύγει από το Tatler, την είχαν απορρίψει στην Vogue και προσπαθούσε να ξεκινήσει το Net-a-Porter αμέσως μετά το σκάσιμο της φούσκας του ίντερνετ.
Mε 1,2 εκατ. στερλίνες από χρηματοδότες που βρήκε με τη βοήθεια του χρηματιστή συζύγου της, του Arnaud Massenet, είδε το site της να επιβιώνει, την ώρα που μια σειρά από ανταγωνιστικές ιστοσελίδες εξαφανίστηκαν μέσα στον πρώτο χρόνο.
Mεγάλο μέρος της επιτυχίας οφείλεται προσωπικά στην Massenet. Ήταν εκείνη που με το άψογο γούστο της στο ντύσιμο και τη θετική συμπεριφορά της που έπεισε τα μεγάλα brands να βάλουν τα προϊόντα τους στο Net-a-Porter. Eπίτευγμα σίγουρα σπουδαίο εάν αναλογιστεί κανείς το μόνιμο φόβο των brands της πολυτέλειας για το ίντερνετ και το γεγονός ότι Chanel, Prada και Celine αρνούνται μέχρι και σήμερα να πουλήσουν τα ρούχα τους online
