Για την Ιταλία ανοίγει τα πανιά της η δημοφιλής αλυσίδα καφέ Starbucks.
Ο Χάουαρντ Σουλτζ εμπνεύστηκε την αλυσίδα καφέ απολαμβάνοντας τον εσπρέσο του στο Μιλάνο. Δεκαεπτά χρόνια μετά το πρώτο κατάστημα στην Ευρώπη, το πρώτο Starbucks στην Ιταλία και συγκεκριμένα στην καρδιά του Μιλάνου θα είναι, πολύ σύντομα, γεγονός.
Σύμφωνα με την ιταλική εφημερίδα Corriere della Sera η συμφωνία «κλείστηκε»-θα λάβει επίσημη μορφή λίγο πριν τα Χριστούγεννα-με τον Αντονιο Περκάσι, τον επιχειρηματία που «έδωσε» στην Ιταλία τα καταστήματα Victoria’s secret και Zara.
Η κουλτούρα των Ιταλών είναι διαφορετική και εκτιμάται ότι τα Στάρμπακς δεν θα «πιάσουν». Οι Ιταλοί,όπως επισημαίνεται στο δημοσίευμα, είναι μαθημένοι να πίνουν στα όρθια τον εσπρέσο τους και να απολαμβάνουν τον καπουτσίνο τους, σε τιμή πολύ χαμηλότερη από αυτή των καφέδων της γνωστής αλυσίδας.Ο όμιλος, ωστόσο, προσαρμόζεται στις τοπικές απαιτήσεις. Για παράδειγμα, στην Ιαπωνία σερβίρεται ο εσπρέσο λέμον λάτε. Η Κοριέρε ντελά Σέρα γράφει πώς στόχος των Στάρμπακς είναι να ανοίξουν στην Ιταλία «high tech» σημεία συνάντησης..
