Ποια είναι η άγνωστη γερμανική δυναστεία που τα έβαλε με τη Nestle
Η Keurig Green Mountain έχει γίνει μέσω των μηχανών του καφέ της γνωστή σε κάθε αμερικανικό νοικοκυριό. Κανείς δεν μπορεί να πει το ίδιο για τους νέους ιδιοκτήτες της, τη γερμανική οικογένεια των Reimann. Αλλά αυτή η μυστικοπαθής επιχειρηματική δυναστεία της Γερμανίας, που είναι ανάμεσα στις πλουσιότερες της χώρας, πλέον δυσκολεύεται όλο και περισσότερο να αποφύγει τα φώτα της δημοσιότητας.
Η ύψους 13,9 δισ. δολαρίων προσφορά του επενδυτικού οχήματός τους, της JAB Holding, για την Keuring ήταν μία ακόμα αφορμή για να αρχίσει ο διεθνής Τύπος να «σκαλίζει» την ιστορία της. Εάν οι Reimann επιτύχουν το στόχο τους, που είναι να ανταγωνιστούν τη σημερινή κυρίαρχο στην παγκόσμια αγορά του καφέ, τη Nestle, τότε σίγουρα θα είναι πολύ δύσκολο πια να κρατήσουν το όνομά τους μακριά από τις σελίδες των εφημερίδων.
Η JAB, η εταιρία συμμετοχών των Reimann, ανήκει σχεδόν εξ ολοκλήρου στα τέσσερα από τα εννέα θετά παιδιά του Albert Reimann, ο οποίος πέθανε το 1984. Εκείνος μοίρασε την εταιρία χημικών του και στα εννέα παιδιά του, αλλά οι Wolfgang, Stefan, Renate και Matthias εξαγόρασαν τα ποσοστά των υπολοίπων. Και σύμφωνα με τη λίστα των δισεκατομμυριούχων του περιοδικού Forbes, οι τέσσερις τους ελέγχουν πλούτο συνολικού ύψους 16 δισ. δολαρίων τουλάχιστον.
Η επιχειρηματική ιστορία των Reimann ξεκινά το 1823, όταν ο Johann Adam Benckiser ιδρύει τη χημική εταιρία που φέρει το όνομά του στη Γερμανία. Πέντε χρόνια αργότερα, ο χημικός Ludwig Reimann εισέρχεται στην Benckiser σαν συνιδιοκτήτης. Ένας από τους κληρονόμους των Benckiser τελικά παρέδωσε το ποσοστό του στην οικογένεια Reimann, καθώς αποσύρθηκε χωρίς απογόνους.
Ο τρισέγγονος του Ludwig, ο Albert Reimann, κληρονόμησε ολόκληρη την εταιρεία με το θάνατο του πατέρα του, το 1952 και πρόσθεσε στη γκάμα των προϊόντων της καταναλωτικά είδη όπως η κόλλα και το απορρυπαντικό πλυντηρίου πιάτων.
Η JAB πούλησε τις μετοχές της Benckiser στο χρηματιστήριο του Άμστερνταμ το 1997 και δύο χρόνια αργότερα, η εταιρεία συγχωνεύτηκε με το βρετανικό όμιλο Reckitt & Colman.
Σήμερα, το χαρτοφυλάκιο των συμμετοχών της JAB περιλαμβάνει ένα ποσοστό 10,7% στην εισηγμένη στο Λονδίνο Reckitt, αξίας 4,8 δισ. στερλινών αλλά και ένα μερίδιο της αμερικανικής εισηγμένης εταιρείας αρωμάτων Coty, που διαθέτει κεφαλαιοποίηση σχεδόν 10 δισ. δολαρίων. Η εταιρία συμμετοχών ελέγχει επίσης πολυτελή brands όπως τα Bally, Belstaff και Jimmy Choo. Αλλά το μεγάλο στοίχημα της JAB παίζεται στον καφέ. Όπως φαίνεται, η οικογένεια Reimann ευελπιστεί να μπει στην ελίτ των μεγιστάνων που παίρνουν τον έλεγχο της παγκόσμιας αγοράς των καταναλωτικών ειδών.
Από τον Warren Buffett στις ΗΠΑ έως τους Santo Domingo στην Κολομβία, οικογένειες δισεκατομμυριούχων κρύβονται πίσω από ένα κύμα από megadeals στον κλάδο, όπως η εξαγορά της SABMiller από την InBev, η συγχώνευση των Heinz και Kraft και η συμφωνία των Burger King-Tim Hortons. Σύμφωνα με εκτιμήσεις αναλυτών του κλάδου, στόχος της JAB είναι να γίνει η Budweiser του καφέ. Η εταιρεία ελέγχει ήδη τις Jacobs Douwe Egberts, Peet’s Coffee & Tea, Caribou Coffee, Einstein Noah Restaurant Group, Espresso House και Baresso Coffee και όπως εκτιμά η αγορά, αναμένεται να κάνει και άλλες εξαγορές.
