Τελικά, τα χρήματα μπορούν να αγοράσουν την ευτυχία, αλλά μόνο εάν κανείς τα ξοδεύει σωστά. Μάλιστα, έρευνα που δημοσιεύτηκε στο Psychological Science δείχνει ότι το πώς ξοδεύει κανείς τα χρήματά του είναι σημαντικότερο για την ευτυχία του από το πόσα βγάζει ή το πόσα ξοδεύει συνολικά. Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι εάν οι αγορές στις οποίες προχωρά κανείς, ταιριάζουν με την προσωπικότητά του, δείχνει η μελέτη.
Η έρευνα του Πανεπιστημίου του Κέιμπριτζ εξέτασε περίπου 77.000 τραπεζικές συναλλαγές 625 Βρετανών και έβαλε τις αγορές στις οποίες προχώρησαν αυτά τα άτομα σε κατηγορίες, ανάλογα με τα διαφορετικά γνωρίσματα του χαρακτήρα στα οποία ταιριάζουν.
Για παράδειγμα, τα έξοδα που έκανε κάποιος για να φάει σε μία παμπ εντάχθηκαν στην κατηγορία των δαπανών της εξωστρέφειας και του παρορμητισμού. Μετά, οι ερευνητές συνέκριναν τις δαπάνες των ατόμων με την προσωπικότητά τους. Όσο περισσότερο αυτές ταίριαζαν, τόσο μεγαλύτερη ικανοποίηση δήλωνε το υπό εξέταση άτομο.
Για παράδειγμα, όταν οι εξωστρεφείς άνθρωποι χαλούσαν χρήματα σε ένα μπαρ, ήταν πιο ευτυχισμένοι από ό,τι όταν έκαναν το ίδιο οι εσωστρεφείς. Αντίθετα, ένα εσωστρεφές άτομο ήταν πιο ευτυχισμένο όταν ξόδευε χρήματα σε ένα βιβλιοπωλείο, από ό,τι ένας άνθρωπος με εξωστρεφή προσωπικότητα. Η έρευνα είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για τον κλάδο του retail, γιατί δείχνει ότι οι επιχειρήσεις θα είναι πιο επιτυχημένες εάν βρουν ένα τρόπο να προτείνουν στους πελάτες τους προϊόντα που ταιριάζουν στην προσωπικότητά τους, αξιοποιώντας, για παράδειγμα, τις on line αναζητήσεις τους.
