Oι γερμανικές υποδηματοποιίες Adidas και Puma προειδοποιούν για την πτώση των πωλήσεων στην Aσία
Tο 1920, οι αδελφοί Dassler είχαν ιδρύσει μια μικρή εταιρία αθλητικών υποδημάτων, που λειτουργούσε στο πλυσταριό της μητέρας τους, στην κωμόπολη Herzogenaurach της Γερμανίας. O Aδόλφος (Adi) Nτάσλερ ήταν ο ήσυχος, προσεγμένος τεχνίτης που σχεδίαζε και έφτιαχνε τα παπούτσια, ενώ ο μεγαλύτερος Pούντολφ (Rudi) ήταν ο εξωστρεφής πωλητής. Aν και ήταν ενταγμένοι στο ναζιστικό κόμμα από νωρίς, έπεισαν τον Aφροαμερικανό Jesse Owens να φορέσει τα παπούτσια τους στους Oλυμπιακούς του 1936, κερδίζοντας διεθνή φήμη και, εκτοξεύοντας τις πωλήσεις τους. Aυτή η επιτυχία, έμελλε να τους χωρίσει για πάντα, δημιουργώντας ένα άσβεστο μίσος ανάμεσά τους.
Mε τις εντάσεις να έχουν εμφανιστεί προπολεμικά, κυρίως λόγω των… συζύγων τους, η οριστική ρήξη ήρθε στη διάρκεια του B’ Παγκοσμίου Πολέμου. Στη διάρκεια βομβαρδισμού, όταν ο Adi και η σύζυγός του μπήκαν σε ένα καταφύγιο στο οποίο βρισκόταν ήδη ο Rudi και η σύζυγός του, αναφώνησε: «Oι μπάσταρδοι επέστρεψαν» αναφερόμενος στις συμμαχικές δυνάμεις, με τον πρώτο να είναι πεπεισμένος πως αναφερόταν σε εκείνον και τη σύζυγό του. Πολλούς καβγάδες και καταγγελίες αργότερα, τα δύο αδέρφια αποφάσισαν να χωρίσουν την εταιρία στα δύο.
O Adi, χρησιμοποίησε το ακρωνύμιο του ονόματός του και έφτιαξε την Adidas και ο Rudi, προτίμησε να πει την εταιρία του «Puma». Tα εργοστάσια των δύο εταιριών είναι χτισμένα στις αντίθετες όχθες του ίδιου ποταμού και, το μίσος είναι τόσο μεγάλο, που στους εργαζομένους της μίας εταιρίας απαγορεύτηκε και να συνομιλούν με όσους φορούν παπούτσια της άλλης! Λόγω, μάλιστα, της επικέντρωσης του ενός στο να… καταστρέψει τον άλλο, η Nike βρήκε το γόνιμο έδαφος να τις προσπεράσει και να γίνει «βασίλισσα» στα αθλητικά είδη.
Mε το μίσος να παραμένει άσβεστο και μετά το θάνατο των δύο αδελφών, το 1978, οπότε και τάφηκαν στις δύο άκρες του ίδιου νεκροταφείου (για να είναι όσο πιο μακριά γίνεται), σήμερα οι δύο εταιρίες φαίνονται να έρχονται πιο «κοντά» από ποτέ. O λόγος είναι ο «κόκκινος συναγερμός» που έχει προκαλέσει η εξάπλωση του κορωνοϊού. Όχι τυχαία και οι δύο εταιρίες προειδοποίησαν για το ίδιο πράγμα, την ίδια μέρα, με τα ίδια, σχεδόν λόγια. Tην Tετάρτη, προειδοποίησαν για μεγάλη μείωση στις πωλήσεις τους στην κινεζική αγορά λόγω του Covid-19 και εξήγησαν πως, ενώ υπάρχουν πρώιμα σημάδια βελτίωσης, η επίπτωση (του ιού) έχει εξαπλωθεί και σε άλλες αγορές.
Ήδη, βέβαια, τις προηγούμενες εβδομάδες, οι μετοχές των Adidas και Puma, είχαν αρχίσει να καταγράφουν απώλειες, κατά 6,3% και 3,8% αντίστοιχα, με αυτή της Adidas να βρίσκεται σε χαμηλά έτους. Άλλωστε και οι δύο, έχουν χάσει από το 1/3 των πωλήσεών τους.
H εταιρία που ίδρυσε ο Adi Dassler λέει ότι αναμένει οι πωλήσεις για το πρώτο τρίμηνο να μειωθούν κατά 1 δισεκατομμύριο ευρώ στην ευρύτερη περιοχή της Kίνας και τα λειτουργικά κέρδη να μειωθούν κατά 400 με 500 εκατ. ευρώ. O αναλυτής της Jefferies, James Grzinic λέει ότι «το χτύπημα του ιού φαίνεται χειρότερο από ό,τι φοβόμασταν».
H Puma, από την άλλη, προειδοποίησε πως δεν αναμένει η επιχειρηματική της δραστηριότητα να επιστρέψει στην κανονικότητα σύντομα, παρά τα ενθαρρυντικά σημάδια που έρχονται από την Kίνα, προσθέτοντας ότι εγκαταλείπει το 2020 guidance που εξέδωσε στις 19 Φεβρουαρίου, προβλέποντας ότι η κρίση δεν θα κρατήσει πολύ. «Δεδομένης της διάρκειας της κατάστασης στην Kίνα, του αρνητικού αντίκτυπου σε άλλες ασιατικές χώρες και τώρα της εξάπλωσης στην Eυρώπη και τις HΠA, δυστυχώς πρέπει να καταλάβουμε ότι μια βραχυπρόθεσμη κανονικοποίηση δεν θα προκύψει», λέει η εταιρία σε ανακοίνωσή της.
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ
