Κόντρα στην κρίση, τα κέρδη του πολυτελούς οίκου άγγιξαν τα 291 εκατ. ευρώ
Δεν προλαβαίνει να παράγει φουλάρια των 600 ευρώ και τσάντες των 7.000 ευρώ για να ικανοποιήσει τις πελάτισσές της η Hermès, ο πιο πολυτελής από τους οίκους μόδας του Παρισιού.
Η εταιρία, με την ιστορία των 174 χρόνων και τη φήμη του πιο πολυπόθητου από τα ακριβότερα brand names της πολυτέλειας, πέτυχε αύξηση κερδών κατά 50% στο πρώτο εξάμηνο του έτους. Τι κι εάν η Ευρώπη μαστίζεται από την κρίση χρέους, τα κέρδη του οίκου άγγιξαν τα 291 εκατ. ευρώ, εξαιτίας της τεράστιας ζήτησης για τις πανάκριβες τσάντες Kelly και Birkin στις ΗΠΑ και την Ιαπωνία.
Ενώ οι άλλες εταιρίες του λιανεμπορίου, που απευθύνονται σε αγοραστές μεσαίων εισοδημάτων ανησυχούν για τη μείωση των καταναλωτικών δαπανών λόγω των οικονομικών προβλημάτων στον ανεπτυγ-μένο κόσμο, ο διευθύνων σύμβουλος της Hermès, Patrick Thomas, έχει άλλες σκοτούρες στο κεφάλι του.
Προειδοποίησε τους μετόχους της εταιρείας του ότι στο επόμενο διάστημα θα δυσκολευτεί να συνεχίσει τις καταπληκτικές αυτές επιδόσεις, όχι γιατί οι πωλήσεις της Hermes θα μειωθούν, αλλά γιατί η παραγωγή και τα αποθέματα της εταιρείας ενδέχεται να μην μπορέσουν να καλύψουν την ολοένα αυξανόμενη ζήτηση. Η εταιρία ανακοίνωσε ότι προσέλαβε σχεδόν 400 νέους υπαλλήλους, στην προσπάθειά της να καλύψει τις παραγγελίες για τα προϊόντα της, που έχουν μια ευρεία γκάμα πελατών.
Την Hermès προτιμούν από τη Βασίλισσα της Αγγλίας έως το σούπερ μόντελ και fashion icon Kate Moss. Η Victoria Beckham λέγεται ότι έχει μια συλλογή πάνω από 100 τσάντες Birkin, για τις οποίες φημολογείται ότι έχει ξοδέψει το ποσό του 1,5 εκατ. στερλινών. Πασχίζοντας να εξυπηρετήσει τις διάσημες και μη πελάτισσές του, ο οίκος σχεδιάζει το άνοιγμα 10 νέων καταστημάτων.
Η τσάντα Kelly του οίκου, πήρε το όνομά της από την Grace Kelly, ενώ η άλλη του «διασημότητα», η μεγαλύτερη Birkin ήταν το αποτέλεσμα μιας τυχαίας συνάντησης ανάμεσα στην Jane Birkin και τον πρώην επικεφαλής της Hermès Jean-Louis Dumas σε μια πτήση Παρίσι-Λονδίνο. Εκεί, η ηθοποιός παραπονέθηκε στον Dumas ότι η Kelly τσάντα της δεν ήταν αρκετά μεγάλη για να χωρέσει όσα ήθελε συνήθως να έχει μαζί της.
Οι τσάντες αυτές ξεκινούν στα 10.000 δολάρια, αλλά μπορεί να φτάσουν έως και στα 150.000 δολάρια η μία. Η Hermès πουλά επίσης μια σειρά από ανδρικά μαγιό για την παραλία, που κοστίζουν περίπου 400 ευρώ το ένα και τα χρυσά βραχιόλια “Collier de Chien”, γύρω στα 4.500 ευρώ.
«Δεν έχουμε δει μείωση του αριθμού των πελατών που μπαίνουν στα μαγαζιά μας. Ούτε καν στην Ιαπωνία, μετά την καταστροφή από το σεισμό και το τσουνάμι», είπε ο Thomas. «Η τάση είναι ακόμα πολύ καλή, αν και είναι χαμηλότερη από εκείνη του πρώτου εξαμήνου.
Και αυτό δεν είναι λόγω μιας μείωσης των πελατών στα μαγαζιά μας. Αλλά τα καταστήματα έχουν κάποια μείωση στα αποθέματά τους. Δεν θέλω να σας ανησυχήσω, δεν είναι σοβαρό. Απλά πουλάμε με τους ίδιους ρυθμούς που παράγουμε», είπε στους μετόχους.
Οι πωλήσεις της Hermès αυξήθηκαν κατά 22%, στα 1,31 δισ. ευρώ στο πρώτο εξάμηνο. Οι μετοχές της εταιρείας έχουν ανατιμηθεί περίπου κατά 70% από τις αρχές του έτους.
