Ο «MR DANONE» JORDI CONSTANS ΔΙΑΔΟΧΟΣ TOY CARCELLE
Ένας ελάχιστα γνωστός μάνατζερ των… γιαουρτιών κατάφερε να κατακτήσει την πιο περιζήτητη θέση του επικεφαλής στον πιο πολυτελή γαλλικό οίκο μόδας, στη Louis Vuitton.
Η εξέλιξη εξέπληξε όσους παρακολουθούν το αξίας 6 δισ. ευρώ brand. Ο όμιλος στον οποίο ανήκει η Louis Vuitton, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton επέλεξε το στέλεχος της Danone, Jordi Constans για να διαδεχτεί τον 63χρονο Yves Carcelle, όταν αυτός θα αποσυρθεί, στα τέλη του 2012. Ο Constans θα περάσει τον επόμενο χρόνο στο πλάι του Carcelle, ελπίζοντας να μάθει όσα περισσότερα μπορεί για τις business των τσαντών αξίας 1.000 ευρώ, και όχι των γιαουρτιών του 1 ευρώ.
Ο Carcelle έχει υπάρξει ιστορική μορφή για την Louis Vuitton, αφού είναι ο άνθρωπος που τη μετέτρεψε από μια ξεχασμένη εταιρεία μπαούλων και βαλιτσών σε έναν κολοσσό της πολυτέλειας που πουλά από μπρελόκ έως ρολόγια.
Όμως, ο 47χρονος Constans, που τα τελευταία 21 χρόνια πουλούσε τα γιαούρτια της Groupe Danone, όπως τα Dannon, Actimel και Activia, είναι απολύτως άγνωστος στον κόσμο της μόδας. Και εκεί, δεν βοηθά καθόλου να θεωρείσαι αουτσάιντερ.
Η επιλογή ήδη έχει ξενίσει κάποιους καταναλωτές. Όταν η είδηση αυτή γράφτηκε στο site της γαλλικής εφημερίδας Le Figaro, αναγνώστες αστειεύτηκαν αφήνοντας σχόλια όπως “η Louis Vuitton θα πουλά γιαούρτι με το logo της LV!” και “Τι τύχη. Πάνω που έψαχνα μια τσάντα για να μεταφέρω τα γιαούρτια μου στο γραφείο”.
Η αλήθεια είναι, πάντως, ότι ο Constans είχε στην ευθύνη του μια εταιρεία που είναι μεγαλύτερη από την Louis Vuitton, αφού η μονάδα γιαουρτιών της Danone αποτιμάται στα 9,7 δισ. ευρώ.
Το σίγουρο είναι ότι κληρονομεί μια «στρωμένη δουλειά». Οι τσάντες και τα υπόλοιπα προϊόντα με το σήμα LV παράγουν σχεδόν το 30% από τα ύψους 20 δισ. ευρώ ετήσια έσοδα του ομίλου της LVMH. Και η μεγάλη του εμπειρία στο χώρο των λιανικών πωλήσεων θα βοηθήσει το brand να αγγίξει νέα ύψη.
Βέβαια, ο Constans θα πρέπει να συνηθίσει τα φώτα της δημοσιότητας. Επί των ημερών του στη Danone κρατούσε χαμηλό προφίλ. Κατά καιρούς θα έκανε κάποια δήλωση για ένα νέο δελτίο τύπου της εταιρείας. Όμως, ο λογαριασμός στο Twitter με το όνομά του δεν έχει ούτε ένα δημοσιευμένο μήνυμα.
Αντίθετα, ο Carcelle είναι πολύ γνωστός στη βιομηχανία των πολυτελών ειδών. Συνηθίζει να εκπροσωπεί το brand στην πρώτη σειρά των επιδείξεων μόδας του και να συμμετέχει στους ιστιοπλοϊκούς αγώνες στους οποίους είναι χορηγός η εταιρεία.
Βέβαια, και ο ίδιος ο Carcelle είχε παρελθόν στον τομέα της μαζικής αγοράς, στα υφάσματα σπιτιού, πριν αρχίσει να δουλεύει για την Vuitton, το 1990. Όμως, όσοι τον γνωρίζουν λένε ότι σύντομα κατάφερε να διεισδύσει σε κάθε κομμάτι της δραστηριότητας της εταιρείας του. Ο Carcelle είναι μέρος της δημιουργικής ομάδας που επιθεωρεί τα νέα προϊόντα του brand.
Πρόκειται για μια δραστηριότητα την οποία πολλοί μάνατζερς κοιτούν από μακριά και προτιμούν να αφήνουν στους πιο ειδικούς. Μάλιστα, ο Carcelle και ο Marc Jacobs αναφέρονται συχνά σαν ένα από τα πιο αποτελεσματικά δίδυμα μάνατζερ και σχεδιαστή.
Ο Carcelle δεν θα αποχωρήσει από την LVMH όταν θα παραδώσει τα ηνία της Vuitton, στα τέλη του 2012. Θα γίνει πρόεδρος του Louis Vuitton Foundation, ενός μουσείου έξω από το Παρίσι, που θα στεγάσει τη συλλογή έργων τέχνης του ομίλου.
