Λιγότερα απ’όσα την είχε αγοράσει
Η Adidas προχωράει στην πώληση της Reebok καθώς δεν κατάφερε να την κάνει ποτέ κορυφαία επιλογή στην αθλητική ένδυση.
H Adidas είναι ένα από τα μεγαλύτερα brand στο χώρο της αθλητικής ένδυσης. Η Γερμανική εταιρεία με τα χρόνια πρόσθεσε στην οικογένειά της και άλλες μάρκες. Όπως για παράδειγμα αυτή της Reebok. Ωστόσο όπως φαίνεται οι δρόμοι των δυο πλευρών θα χωρίσουν σύντομα.
Η Adidas έχει δεχτεί να πουλήσει την Reebok για 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Το ποσό είναι μικρότερο από αυτό που είχε δαπανήσει ο Γερμανικός κολοσός για να αποκτήσει την εταιρεία. Μόλις ολοκληρωθούν τα διαδικαστικά, η Reebok θα περάσει στα χέρια της Authentic Brands Group.
Η ABG έχει στην κατοχή της και άλλες μάρκες που έχουν χρεοκοπήσει, όπως για παράδειγμα τις Brooks Brothers, Aeropostale και την Forever 21. Η Authentic Brands Group είναι μια οικογενειακή επιχείρηση που σχεδιάζει να κάνει το ντεμπούτο της το φετινό καλοκαίρι.
Ανάμεσα στην Adidas και την ABG υπάρχει συμφωνία και η μεταβίβαση αναμένεται να έχει ολοκληρωθεί μέσα στο πρώτο τρίμηνο του 2022, σύμφωνα με την Γερμανική εταιρεία. Παράλληλα η Adidas έκανε γνωστό ότι σκοπεύει να μοιραστεί το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων με τους μετόχους της.
Οι πωλήσεις δεν έφτασαν ποτέ στο επίπεδο που ήθελε η Adidas
Η Adidas αγόρασε τη Reebok το 2006 για 3,8 δισεκατομμύρια δολάρια σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί τη Nike. Tον Φεβρουάριο του 2020 έγινε για πρώτη φορά γνωστή η πρόθεσή της να απαλλαγεί από την Reebok.
Όλα αυτά τα χρόνια ο γερμανικός κολοσσός προσπάθησε να κάνει τη Reebok μια κορυφαία μάρκα, αλλά οι πωλήσεις δεν ανέβηκαν στο επιθυμητό επίπεδο. «Με αυτή την αλλαγή στην ιδιοκτησία πιστεύουμε ότι το brand της Reebok είναι σε καλή θέση για μακροπρόθεσμη επιτυχία», δήλωσε ο CEO της Adidas AG, Κάσπερ Ρόρστεντ.
Παράλληλα η Adidas ξεκαθάρισε ότι η πώληση της Reebok δεν θα επιφέρει καμία επίδραση στις οικονομικές προοπτικές για το 2021.
