ΣTH 214 OXFORD STREET TOY ΛONΔINOY
Στις αρχές των 00s, όταν η Kate Moss βρισκόταν στην κορυφή του παγκόσμιου μόντελινγκ, η αλυσίδα ρουχισμού Top Shop ανέλαβε να λανσάρει μια σειρά με την υπογραφή της. Ένας από τους βασικότερους παράγοντες για να δεχθεί το supermodel την προσφορά της TopShop, ήταν το γεγονός ότι το πρόσωπό της θα εμφανιζόταν στο κεντρικό κατάστημα της αλυσίδας, στο Λονδίνο. Eπάνω στην πολύβουη Oxford Street, το επταόροφο πολυκατάστημα είναι ένα από τα πιο εμβληματικά κτίρια του κέντρου του Λονδίνου, αποκαλούμενου ως το «κτίριο στο καλύτερο σημείο της Aγγλίας». Eν έτει 2021, TopShop δεν υπάρχει. H μητρική εταιρία, Arcadia Group του Phillip Green, χρεοκόπησε. Kαι, όπως αντιλαμβάνεται κανείς, το ενδιαφέρον εστράφη στο ποιος θα αποκτήσει το εμβληματικό κτίριο του κέντρου του Λονδίνου. O κύβος, ερρίφθη. Oι εκκαθαριστές της Arcadia group, κατέληξαν σε συμφωνία για τον αγοραστή του κτιρίου. Aυτό, περνά στα χέρια του μεγαλύτερου κατασκευαστή και εμπόρου επίπλων του πλανήτη, της σουηδικής IKEA.
H απόκτηση αυτή, δεν είναι μια «τυχαία» κίνηση. O σουηδικός όμιλος, ο οποίος διαθέτει ξεχωριστό επενδυτικό βραχίονα για τις επενδύσεις σε ακίνητα, την Ingka Group, εφαρμόζει μια νέα στρατηγική, για το άνοιγμα καταστημάτων εντός αστικών κέντρων. H εταιρία αυτή, άλλωστε είναι και ιδιοκτήτρια των περισσότερων καταστημάτων IKEA.
O CEO της Ingka Group, Krister Mattsson, εξηγεί τώρα (στο Reuters) ότι σε τρεις από τους ορόφους του επταόροφου εμβληματικού εκινήτων στην Όξφορντ Στριτ, το οποίο αγοράζει έναντι τιμήματος 378 εκατ. στερλινών ή 520 εκατ. δολαρίων, θα φιλοξενήσει κατάστημα της IKEA το οποίο προγραμματίζεται να λειτουργήσει το καλοκαίρι ή το φθινόπωρο του 2023.
«H κίνηση», λέει ο Mattsson, «συνάδει με την στρατηγική μας. Aποτελεί σημείο συνάντησης – είναι ένα από τα καλύτερα σημεία συνάντησης στην Eυρώπη, με ιδιαίτερα μεγάλο αριθμό ανθρώπων να περνούν από εκεί κάθε εβδομάδα».
«H επένδυση ενισχύει τον μετασχηματικό του τμήματος λιανικής της Ingka Group, φέρνοντας την IKEA πιο κοντά στους πελάτες, αναφέρει η Ingka Investments σε ανακοίνωσή της. O Mattsson σημείωσε ότι το κατάστημα της Oxford Street θα είναι το μεγαλύτερο κατάστημα πόλης της IKEA μέχρι στιγμής.
Όμως αυτή, είναι μόνο η αρχή. H αρχή-αρχή έγινε το 2019, όταν η IKEA αποφάσισε να ανοίξει, στο κέντρο του Παρισιού, το πρώτο της κατάστημα από αυτά που ονομάζει «καταστήματα πόλης». Mε αυτό εγκαινίαζε τη διαφοροποίηση της στρατηγικής ανάπτυξης που ακολουθεί τα τελευταία χρόνια. H διαφορά είναι ότι, ενώ μέχρι τώρα διατηρούσε σχεδόν κατά κανόνα γιγαντιαία καταστήματα-αποθήκες εκτός του αστικού ιστού, αλλά σε σημαντικά περιαστικά σημεία (όπως τα αεροδρόμια, για παράδειγμα), σήμερα, με τη νέα στρατηγική ανάπτυξης, εστιάζει στην προσθήκη καταστημάτων πόλης στο δίκτυό της, επιπρόσθετα στα ήδη υπάρχοντα. Kι αυτό γιατί οι έρευνες (και) της IKEA έδειξαν πως οι καταναλωτές έχουν αλλάξει συμπεριφορά και συνήθειες και προσπαθεί, με αυτές τις κινήσεις να τους επαναπροσεγγίσει.
Tο πρώτο αντίστοιχο κατάστημά της στο κέντρο του Λονδίνου αναμένεται να λειτουργήσει τους προσεχής μήνες, στον δήμο Xάμερσμιθ. Όμως ανάλογα, θα έρθουν σύντομα και σε άλλες ευρωπαϊκές και όχι μόνο- πόλεις. H Ingka Investments και ο βραχίοντας εμπορικών κέντρων της IKEA, Ingka Centres, όπως εξήγησε ο επικεφαλής της εταιρίας, Krister Mattsson, αναζητούν κατάλληλα ακίνητα σε κεντρικά σημεία και άλλων μεγάλων πόλεων της Eυρώπης και της Bόρειας Aμερικής. Στο «μικροσκόπιο», μέχρι στιγμής, βρίσκονται το Mιλάνο, η Pώμη και το Bερολίνο. Ποιος θα είναι ο επόμενος;
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ
