Πέτυχε αύξηση πωλήσεων σε iPhones κατά 60% το πρώτο εννεάμηνο του 2011
«Η εταιρεία λειτουργεί πέντε καταστήματα στην Ισπανία, ενώ διαθέτει 33 στη Βρετανία, από 9 στην Ιταλία και τη Γαλλία και 8 στη Γερμανία»
Σε ύφεση βυθίζεται η Ισπανία, για δεύτερη φορά σε δύο χρόνια. Και όμως, η Apple ανθίζει στη χώρα.
Εργασίες ανακαίνισης εκτελούνται σε ένα επταώροφο κτίριο 6.000 τμ της κεντρικής πλατείας Puerta del Sol της Μαδρίτης, το οποίο θα στεγάσει το κεντρικό κατάστημα της Apple για την Ισπανία. Η εταιρεία συζητά με τον ιδιοκτήτη του κτιρίου για να χρησιμοποιήσει τους τρεις ορόφους ως κατάστημα.
Τι και εάν οι μισοί από τους νέους Ισπανούς είναι άνεργους και οι πωλήσεις στο λιανεμπόριο μειώνονται εδώ και 18 μήνες. Η Apple πούλησε περισσότερα από 800.000 iPhones στην Ισπανία στους πρώτους 9 μήνες του 2011, πετυχαίνοντας αύξηση πωλήσεων κατά 60% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
«Οι πιστοί της Apple θα αγοράσουν αυτά τα προϊόντα, είτε υπάρχει οικονομική κρίση ή όχι. Μπορεί να κόψουν τις εξόδους σε εστιατόρια ή στο θέατρο, για να μπορέσουν να αποκτήσουν το τελευταίο iPhone», εξηγεί ο Victor Conde, καθηγητής marketing στο πανεπιστήμιο Nebrija, της Μαδρίτης.
Η παρουσία της Apple στην Ισπανία ακολουθεί τα βήματα της εταιρείας σε άλλες μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές. Η εταιρεία λειτουργεί πέντε καταστήματα στην Ισπανία, ενώ διαθέτει 33 στη Βρετανία, από 9 στην Ιταλία και τη Γαλλία και 8 στη Γερμανία. Η Apple σχεδιάζει να ανοίξει κεντρικό κατάστημα και στο Άμστερνταμ.
Βασικός στόχος της στρατηγικής της εταιρείας είναι να αυξήσει τις πωλήσεις της σε αγορές πέραν των ΗΠΑ. Για αυτό και η εταιρεία προσέλαβε τον 48χρονο John Browett, από το βρετανικό κολοσσό των ηλεκτρικών Dixons, προκειμένου να επιβλέπει το πρόγραμμα επέκτασης της λιανικής παρουσίας της.
Ως διευθύνων σύμβουλος της Dixons, ο Browett ανέπτυξε μια στενή σχέση με την Apple. Ήταν εκείνος που πέτυχε συμφωνία για να μπορεί να πουλήσει το iPad στα καταστήματα της εταιρείας του νωρίτερα από τις ανταγωνιστικές αλυσίδες της Βρετανίας.
Τώρα, ο Browett θέλει να βάλει το διάσημο μήλο της Apple σε ένα κεντρικό σημείο της Μαδρίτης, όπου οι Ισπανοί θα το βλέπουν κάθε μέρα, προκειμένου να ενισχύσει ακόμα περισσότερο το προφίλ της εταιρείας.
Το κτίριο της Puerta del Sol, γνωστό στους Ισπανούς ως Tio Pepe, από το brand του ποτού που διαφημιζόταν για δεκαετίες στην πρόσοψή του, θα είναι έτοιμο τον Απρίλιο.
Έως τότε, τα υπόλοιπα καταστήματα της Apple στην Ισπανία παραμένουν ασφυκτικά γεμάτα, ακόμα και την ώρα που εκείνα της Zara ή του Burger King αδειάζουν, λόγω της υψηλής ανεργίας και της λιτότητας.
Η Apple άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην Ισπανία το 2010, σε ένα mall της Βαρκελώνης. Τον ίδιο μήνα, η χώρα έχασε την πιστοληπτική αξιολόγηση του ΑΑΑ και έζησε την πρώτη γενική απεργία της μετά από οκτώ χρόνια, ως αντίδραση στις περικοπές των κρατικών δαπανών.
Η Ισπανία βυθίστηκε σε να ύφεση κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2011. Είναι η δεύτερη ύφεση από τα τέλη του 2009, και αναμένεται να οδηγήσει σε συρρίκνωση του ΑΕΠ κατά 1,5% φέτος, καθώς η κυβέρνηση θα επιταχύνει τις περικοπές δαπανών. Το ποσοστό της ανεργίας στην Ισπανία ενισχύθηκε στο 22,9%, τα υψηλότερα επίπεδα των τελευταίων 15 χρόνων, κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2011, από 21,5% που ήταν το προηγούμενο τρίμηνο.
