Η στρατηγική της Apple στα social media δεν έχει στεφθεί έως σήμερα από επιτυχία. Όμως, οι τελευταίες πληροφορίες, που θέλουν την εταιρεία να βρίσκεται σε επαφή με την Twitter για μια επένδυση στο μετοχικό της κεφάλαιο, υπόσχονται να ταράξουν τα ήσυχα νερά στην καλοκαιρινή Silicon Valley.
Η Apple έχει γνωρίσει τεράστια επιτυχία στις πωλήσεις κινητών τηλεφώνων και τάμπλετς, όμως, δεν είχε αντίστοιχες επιδόσεις στην κοινωνική δικτύωση, η οποία αποτελεί ατμομηχανή ανάπτυξης και κερδών για τις εταιρείες του ίντερνετ και των κινητών συσκευών. Τα social media επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο τον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος ξοδεύει το χρόνο αλλά και τα χρήματά του, κάτι το οποίο ούτε καν η Apple δεν έχει την πολυτέλεια να αγνοήσει.
Έτσι, σύμφωνα με τα όσα αποκάλυψαν πρόσφατα οι New York Times, η Apple εξετάζει μία επένδυση αξίας εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων στο μετοχικό κεφάλαιο της Twitter, σε ένα deal που θα μπορούσε να αποτιμήσει την εταιρεία των «τιτιβισμάτων» ακόμα και πάνω από τα 10 δισ. δολάρια.
Η αλήθεια είναι ότι η Apple δεν έχει κάνει πολλούς φίλους στα social media. Οι σχέσεις της με τη Facebook, για παράδειγμα, είναι τεταμένες αφότου ναυάγησε η συμφωνία για να ενσωματωθούν κάποιες λειτουργίες του Facebook στο Ping, το κοινωνικό δίκτυο της Apple με επίκεντρο τη μουσική. Επιπλέον, η Facebook είναι μάλλον πιο κοντά στη Microsoft, με την οποία έχει και μια μικρή μετοχική σχέση.
Και η Google, που επίσης ανταγωνίζεται την Apple στην αγορά των κινητών τηλεφώνων, προωθεί το δικό της κοινωνικό δίκτυο, το Google Plus.
«Δεν είναι ανάγκη να έχει η Apple το δικό της κοινωνικό δίκτυο. Όμως, εάν με ρωτάτε εάν η Apple πρέπει να είναι κοινωνική, η απάντηση είναι «Ναι», είχε δηλώσει ο Tim Cook, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας σε ένα πρόσφατο τεχνολογικό συνέδριο.
Twitter και Apple δουλεύουν ήδη μαζί. Πρόσφατα, η Apple ενσωμάτωσε λειτουργίες του Twitter στο λογισμικό της για τηλέφωνα, τάμπλετς και υπολογιστές, ενώ και στο παρασκήνιο, η Twitter διαθέτει περισσότερους πόρους στη διαχείριση της σχέσης της με την Apple.
Μία επένδυση στην Twitter μπορεί να μην είναι μια σημαντική κίνηση, για τα οικονομικά δεδομένα της Apple. Πρόκειται, εξάλλου, για μια εταιρείες με 117 δισ. δολάρια σε διαθέσιμες επενδύσεις. Όμως, θα είναι μία από τις σημαντικότερες στρατηγικές αποφάσεις του Cook. Και σίγουρα μια συμφωνία ασυνήθιστη για την Apple, η οποία συνήθως εξαγοράζει νεοσύστατες εταιρείες, τις οποίες στη συνέχεια απορροφά πλήρως.
Βέβαια, εάν η συμφωνία τελεσφορήσει, τότε η Apple θα αποκτήσει πρόσβαση στη βαθιά κατανόηση του κοινωνικού δικτύου που έχει αναπτύξει η Twitter, βάζοντας το πρώτο λιθαράκι για τη στενότερη ενοποίηση των προϊόντων των δύο εταιρειών.
Η Twitter εμφανίζει τεράστια ανάπτυξη, φτάνοντας πλέον στους 140 εκατ. μηνιαίους ενεργούς χρήστες, οι οποίοι παράγουν έναν τρομακτικό αριθμό μηνυμάτων γύρω από τις ζωές τους, τα νέα ή οτιδήποτε άλλο.
Μια συμφωνία με την Apple θα της δώσει μια πολύτιμη σχέση με έναν πραγματικό θρύλο της τεχνολογίας, φουσκώνοντας άμεσα την αποτίμησή της, που όπως συνέβη και με άλλες νεοσύστατες του ίντερνετ, μάλλον επηρεάστηκε αρνητικά από το φιάσκο της δημόσιας εγγραφής της Facebook.
